Si tienes una empresa o marca bien comprometida con la realidad vigente, seguro que conoces el branding. Este término, que hemos tomado prestado del inglés, hace referencia a la construcción o creación de una marca (Brand, en inglés). Bien, para ir un paso más allá, hoy te hablaremos del branding corporativo. Se trata del conjunto de técnicas que pondremos en práctica para crear la identidad de una empresa.

En äbranding, como nuestro propio nombre indica, somos expertos en branding corporativo. Contamos con especialistas y recursos específicos, que nos permiten diseñar planes de branding personalizados, a la altura de nuestros clientes. Y es que, de esto depende que la construcción de una marca aporte calidad y genere sensaciones positivas.

¿Qué es el branding corporativo?

Para explicarte bien este término te proponemos un juego: hazte las siguientes preguntas:

• ¿Quiénes somos?
• ¿Cómo hemos llegado hasta aquí?
• ¿Qué nos hace diferentes?
• ¿Qué hacemos?
• ¿A quién nos dirigimos?

¿Puedes contar una historia sobre tu empresa respondiéndolas a todas? Pues eso es, básicamente, el branding corporativo. Hablamos de la creación de una marca global, en la que intervienen todos los productos o servicios de una empresa, potenciando la presencia de la firma en un mercado globalizado y, cuanto menos, complicado.

El branding corporativo es, por lo tanto, la forma de hacer notar los valores de una empresa, logrando que calen en la mente del consumidor. El principal objetivo es conseguir que el cliente nos recuerde con positivismo. Queremos que la marca ocupe un puesto en el podio de nuestro sector y esto lo conseguimos mediante buenas estrategias de branding.

Las ventajas del branding corporativo

• Posiciona a la marca en el mercado: una buena imagen de marca nos permite ocupar un lugar de calidad en el mercado específico. Trabajamos enfocándonos en un sector concreto y con las miras puestas en lo más alto.
• Mejora la imagen de la empresa: si la estrategia de branding corporativo es correcta nos ayudará a crear una imagen positiva de la compañía.
• Ocupa la memoria del usuario: si tu imagen de marca es única quedará grabada en la memoria de tus clientes durante muchísimo tiempo.
• Genera confianza: el objetivo más claro del branding corporativo es incrementar las ventas de una compañía. Al contar con una marca positiva, en la que la confianza del usuario es suprema, las ventas crecerán, debido a que existe una mayor intención de compra frente a la competencia.
• Comunica con elegancia: gracias a estas estrategias, los nuevos productos o servicios tienen parte del camino recorrido. Esto nos permite lograr mucha mejor repercusión social. Piensa por ejemplo en Apple: cada lanzamiento de la compañía ya se recibe con una confianza ciega por parte de sus consumidores y la intención de compra es altísima.
• Llega a un amplio público: la construcción de una marca te ayudará a llegar a una audiencia mucho más amplia. Ten en cuenta que nos servimos de las diferentes estrategias de marketing actuales para lograrlo.
• Mejora la fidelidad del cliente: transmitir los valores positivos y transparentes de una compañía es clave para fidelizar a los clientes.

Cómo crear estrategias de branding corporativo

En äbranding tenemos muy claro que del branding corporativo depende, en gran medida, la construcción de una marca exitosa. Por ello, basamos nuestra estrategia en diferentes aspectos:

• El naming de la marca: el nombre de la firma debe de ser claro y fácilmente identificable. Actualmente son muchas las opciones disponibles para diseñar un buen nombre de marca. Nosotros podemos ayudarte a calar en la mente de tu público objetivo.
• Logotipo: el logotipo es la identidad visual de la firma. Seguro que si te decimos nombres de marcas conocidas los asocias rápidamente con un logo concreto. Lo que pretendemos mediante el branding corporativo es que en la mente del consumidor esté bien marcada la identidad visual de la empresa.
• Comunicación: una de las claves para que la marca llegue alto es la comunicación. Diseñar un plan, en el que se especifique el tono y la forma de comunicar es una prioridad. El plan de marketing tiene mucho que ver con todo esto. Piensa que lo que tu firma diga o haga es representativo y todo debe de estar muy bien estudiado y meditado

Contacta con äbranding para tus estrategias de marketing corporativo. Nuestro equipo creativo te ayudará a construir una marca de calidad, que permanezca en la memoria de tus clientes.

La imagen de marca es hoy lo más importante de una empresa o negocio. Te permitirá diferenciarte de la competencia, aportando un valor incalculable a tu estrategia de marca. En äbranding somos especialistas en identidad e imagen de marca. Estudiamos tu negocio al detalle, con el fin de crear sensaciones positivas en tu público objetivo. ¡Esa es la clave del branding actual!

Para entender qué es la imagen de marca es importante que comprendas qué es exactamente una marca. Básicamente se trata de la suma de todos los valores que identifican a un negocio en concreto. Por lo tanto, la marca es el nombre de tu empresa, el logotipo, tus productos, el trato de atención a tus clientes y todos los servicios que ofreces.

Por otro lado, existe el concepto de imagen de marca personal, cuando tú eres el principal activo de tu negocio. Es decir, se trata de empresarios, directivos, emprendedores,… que aportan su propio nombre a su firma, como abogados, arquitectos o profesionales del sector digital, entre otros. En estos casos, potenciar la identidad corporativa, manteniendo unos valores de calidad y excelencia es clave, ya que la marca va ligara tu propio nombre.

¿Qué es la imagen de marca?

La imagen de marca comprende todos aquellos elementos que representan con efectividad a una marca concreta. Nuestra apuesta siempre es mostrar esos valores que queremos que nuestra audiencia perciba de cada firma, creando sensaciones y sentimientos positivos en todo momento.

Los elementos de la imagen de marca son muchísimos. Destacan el nombre del negocio o producto, el logotipo, soportes de comunicación corporativa, el color que nos representa e, incluso, el conjunto de estrategias que llevamos a cabo para llegar a nuestros consumidores. El marketing online también está muy ligado a todo esto, debido a que el auge de las redes sociales se ha convertido en un punto muy característico de las estrategias, ya que, en muchos casos, son los principales touchpoints con tus clientes/seguidores.

El principal propósito de la imagen de marca es generar opiniones positivas a través del branding corporativo. Esto implica analizar las debilidades y fortalezas del negocio, con el fin de tenerlas en cuenta a la hora de ofrecer experiencias de calidad. No todo se centra en el producto o servicio que vendemos, las sensaciones son una de las claves más importantes para tener una imagen de marca acertada. Proyectamos nuestras virtudes en nuestros usuarios.

Una buena imagen de marca te va a permitir llegar muy lejos en tu negocio. El usuario te conoce y le será mucho más fácil identificar tus productos o servicios. Si la imagen que tiene de tu empresa es positiva, la confianza aumentará y le costará menos tomar la decisión de compra.

¿Cómo crear una imagen de marca?

Teniendo en cuenta que la imagen de marca personal o corporativa es lo primero que percibe tu target de tu negocio, es más fácil comprender la importancia de todo esto. El concepto está claro, se trata de la imagen (intangible) que tu público objetivo tiene de tus productos y negocio. Por ello, a la hora de comenzar con el proceso de diseño de la imagen de marca es importante analizar los objetivos a cumplir.

Principales claves

• Fácilmente reconocible: es importante que tu marca se aleje de la competencia, que sea única y diferente. Esto ayudará a que tus clientes potenciales puedan reconocerte con facilidad.
• Imagen positiva: gracias a las diferentes estrategias de marketing podemos mostrar al mundo una imagen de marca de calidad, que no se pierda en las minucias y nos permita crear sentimientos únicos.
• Responsabilidad social: el público actual es mucho más exigente que hace algunos años. El mundo vive interconectado, por lo que tenemos acceso a todo tipo de informaciones. Hoy en día, la responsabilidad social de una marca es una garantía de éxito. La firma debe mejorar las expectativas del usuario.
• Comunicación de calidad: la comunicación es una prioridad para cualquier marca. Muchas empresas diseñan manuales de identidad corporativa, que les permiten comunicar siempre en la misma línea. El diseño de la imagen de marca debe potenciar todo esto, manteniendo siempre los valores positivos del negocio. ¿Qué quieres transmitir a tu público y cómo lo vas a hacer? Esas son las preguntas clave para mejorar la comunicación de tu empresa.
• Clientes potenciales: para que la imagen de marca sea acorde a la realidad debemos saber a quién nos dirigimos. Analiza a tu público objetivo y dirígete a él con seguridad. conocer a tus posibles consumidores te permitirá crear un diálogo mucho más coherente, que les asegure experiencias positivas y de calidad.
• Competencia: para saber cómo crear una imagen de marca es una prioridad conocer a la competencia. Estudia sus debilidades y fortalezas, porque te van a servir para diseñar estrategias exitosas. Aléjate de lo que hacen tus competidores y no les copies. Buscamos generar confianza en nuestro target, por lo que debemos de ser únicos.

Identidad e imagen de marca: ¿son los mismo?

Quizás hayas escuchado hablar de la identidad e imagen de marca como conceptos similares. La realidad es que ambos términos son diferentes. La identidad corporativa son todos esos elementos que nos permiten construir una marca. Este término es clave en el proceso de branding de cualquier firma. Nosotros nos encargamos de crear la identidad, mostrando al consumidor todo lo que nos convierte en únicos.

Sin embargo, la imagen de marca va más allá. Se trata de la percepción que los consumidores tienen de nuestra firma. Mediante la identidad hemos creado estrategias que nos ayudan a ofrecer la imagen de nuestra marca que queremos proyectar. Ahora es el público el que hace un juicio de valor con todo lo que le hemos ofrecido. El objetivo es conseguir que la audiencia se haga la imagen de nuestra firma que nosotros queremos, consiguiendo una alineación perfecta.

Si te preocupa tu imagen de marca ponte en contacto con äbranding. Nuestro equipo de creativos y expertos en branding corporativo ofrecen todas las garantías para ayudarte a mejorar la identidad de tu firma.