Aunque la radio no se encuentre en el punto más álgido de la Historia y los formatos audiovisuales hayan pisado totalmente su terreno, los formatos radiofónicos no han muerto…

Nos encontramos ante un verdadero boom del formato podcast. Programas de radio, creadores de contenidos en internet, aficionados a los deportes o incluso al Festival de Eurovisión han lanzado sus propios podcast. ¡Y se trata de una tendencia imparable!

Descubre hoy, de la mano de äbranding, cómo puedes incorporar el formato podcast en tu estrategia de marca. Conoceremos sus ventajas, requisitos técnicos y cuestiones que tener en cuenta. ¿Nos acompañas?

Branded podcasting: ¿De qué hablamos exactamente cuando nos referimos a un podcast?

Los podcast son una serie de archivos de audio, creados con forma de serie, que pueden ser descargados o escuchados en vivo por los usuarios. ¿Cómo? A través de nuestros smartphones, en nuestros ordenadores personales e incluso en nuestras televisiones. Sus temáticas son diferentes e infinitas y el formato en sí varía enormemente. Además, existen aplicaciones destinadas a colgar y escuchar este tipo de formatos: Podium Podcast, CastBox, Player FM…

Y, por si fuera poco, el gigante Spotify se ha lanzado a la promoción salvaje de podcast. ¡Podemos reproducir los principales podcast del país en esta plataforma!

Una industria en pleno crecimiento

Y es que la industria de los podcast no deja crecer. Se publican más de 17.000 nuevos capítulos a diario en todo el mundo. Además, el 23% de los podcast de 2021 ya tienen como mínimo 10 episodios. Por otra parte, se calcula que, para finales de esta década, los contenidos de audio representarán una industria de más de 25.000 millones de euros. ¡Cifras estratosféricas!

8 consejos para lanzar tu estrategia de branded podcasting

Anteriormente te hemos explicado cómo los podcast para empresa son el aliado que no esperabas en tu estrategia de marketing. Y también hablamos sobre cómo implementarlos en tu estrategia de marketing.

Hoy te daremos 8 c0nsejos para lanzar tu estrategia de branded podcasting y multiplicar sus posibilidades de éxito. ¡Comenzamos!

Implicación y trabajo en equipo

1. ¡Implica a todo tu equipo! Búsqueda de temas, redacción, locución… Desarrollar y poner en marcha un podcast puede requerir de la ayuda de una buena parte de tu equipo. Y, sin duda, todos encontrarán su lugar ideal. ¡Proyectos en común que fomentan el compañerismo!
2. Determina muy bien cuáles serán las temáticas de tu contenido. Lanzamiento de nuevos productos, día a día de la empresa, novedades, tendencias… ¡Múltiples opciones para lanzar un producto ideal!
3. Investiga si otras empresas de tu competencia realizan proyectos similares. Te servirá como primera toma de contacto y, al mismo tiempo, permitirá que te diferencias y crees un podcast atractivo.
4. La constancia es tu mayor aliada. De nada sirve lanzar un proyecto si no vamos a ser constantes. Necesitamos plantearnos objetivos a corto y medio plazo para organizar el trabajo y poder evaluar los resultados.
5. ¡Y no podemos olvidarnos de la tenacidad! ¿Quién dijo que los inicios son sencillos? Aunque este proyecto necesitará de un empujón inicial, con el tiempo y la experiencia adquirida, será más sencillo.
6. Marca un presupuesto claro y adapta tu proyecto a él. Es importante conocer de antemano qué presupuesto manejamos, tanto monetario como de tiempo de nuestros trabajadores, para no plantear acciones imposibles.
7. Mide tus resultados. Tener en cuenta nuestros objetivos y cuánto nos acercamos o alejamos de ellos es vital para analizar el éxito y rendimiento del proyecto.
8. Decide los canales por los que se distribuirá el contenido. ¿Prefieres apostar por una aplicación propia o apuestas por Spotify? Para tomar una decisión correcta, es imprescindible tener en cuenta cuál es nuestro público objetivo y cómo queremos impactar sobre él.

¿Te interesa lanzar una estrategia de branded podcasting? En äbranding contamos con un equipo de expertos en marketing digital y estrategia, que te ayudarán a mejorar tus resultados. ¡Puedes contar con nosotros!

Conocer las principales tendencias en SEO para 2021 permitirá que incluyamos cambios interesantes en nuestra estrategia digital. Así, conseguiremos aumentar el éxito de nuestra página en los motores de búsqueda.

Descubre, de la mano de äbranding, cuáles son las principales tendencias en SEO para este año 2021.

Tendencias en SEO para 2021: ¿Qué factores deberemos tener en cuenta?

Búsqueda predictiva, contenidos con una mayor extensión, optimización de vídeo e imágenes… Las tendencias en cuanto a SEO girarán en torno a todos estos factores. ¡Descubramos más!

Contenido más extenso

La extensión del contenido tendrá mucha más importancia a partir de este año. A pesar de que el contenido corto (y de calidad) juega un papel interesante en cualquier estrategia de contenido, debemos tener en cuenta cómo el contenido más extenso es determinante.

Por tanto, debemos combinar ambos tipos de contenido. ¡No hay que tener miedo a la extensión! Hay asuntos o temáticas que requieren de una mayor extensión. Contar con la ayuda de un experto es ideal para marcar pautas claras.

Búsqueda predictiva

¿Sabías que la búsqueda predictiva será mucho más precisa a partir de 2021? Y es que Google Discover, herramienta lanzada por el gigante americano en 2017, generó una nueva forma de búsqueda. ¡Y muy especial, ya que no necesita del usuario! Exacto, hablamos de la búsqueda predictiva. Sus más de 800 millones de usuarios en estos cuatro años han permitido una gran evolución de la herramienta, que aprende día a día y ofrece resultados acertados. Por tanto, debemos tener en cuenta nuestro contenido, ya que se posiciona según los algoritmos que evalúan la calidad del contenido y el interés del usuario.

Optimización de imágenes

Una tendencia imparable. Sin duda, un factor que tener en cuenta a la hora de lanzar nuestros contenidos. Cada vez es más importante una correcta optimización de las imágenes que utilizamos en nuestras páginas web o blogs. Debemos seguir estas recomendaciones:

• Utilizar nombres claros y descriptivos.
• Emplear palabras clave en el título y en el atributo ALT.
• ¡Cuidar el tamaño de la imagen! Ni fotos gigantes ni miniaturas que apenas se pueden ver con claridad.
• Utilizar formatos comunes y aceptados, como .jpeg. Sí, puedes utilizar un formato .png, pero solo si necesitas transparencia.

Incluir vídeos

Y es que el vídeo es el nuevo rey del marketing de contenidos. Una tendencia imparable en los últimos años y una cuestión que tener realmente en cuenta. Google ama los vídeos… o eso nos está demostrando. Pero, más allá del contenido en sí, es relevante insertarlo de forma correcta para mejorar nuestro SEO. Para ello deberemos elegir la plataforma adecuada. Youtube, por ejemplo.

Además, deberíamos insertar una transcripción de vídeo, asegurarnos de que la imagen de miniatura es atractiva y convertir el vídeo en el centro de esa página en concreto.

Palabras clave relacionadas semánticamente

Es decir, tener en cuenta la intención de quien realiza una búsqueda y el significado contextual de los términos que utiliza. Optimizar este factor nos permitirá aumentar las posibilidades de que nuestra página sea indexada de forma positiva por Google. Resultados más humanos, pensados para humanos.

Búsquedas por voz

Muy relacionadas con las palabras clave relacionadas semánticamente, las búsquedas por voz han llegado para quedarse. Y debemos tener en cuenta cómo piensa el usuario. Cómo lanza sus preguntas al buscador, en resumen. Necesitamos, pues, dar respuestas directas a preguntas directas.

¡Pero no hay de qué asustarse! Por supuesto, las palabras clave seguirán siendo importantes. Pero deberemos conocer qué tipo de preguntas hacen nuestros usuarios. Una pista: siempre suelen comenzar por “qué”, “quién”, “cómo”, “cuando” y “por qué”. Es recomendable plantear la estrategia de contenidos teniendo en cuenta esta ventaja.

Fragmentos destacados (featured snippets)

Estos fragmentos representan un formato con el que los usuarios reciben una respuesta corta y muy concisa a su búsqueda. La respuesta aparece en la primera posición en los resultados y nos invita a visitar la página de forma directa. Por tanto, responder preguntas de forma directa nos puede ayudar a subir en el ranking y, por tanto, a conseguir ese extra de posicionamiento. Encontraremos diferentes tipos de featured snippets:

• De texto
• De vídeo
• De listas y tablas.

¿Necesitas mejorar el posicionamiento SEO de tu página web o blog? En äbranding contarás con un equipo de expertos en marketing digital que te ayudarán a cumplir tus objetivos. ¡Te esperamos!

En el mundo del marketing, la comunicación y la estrategia, adelantarse (en la medida de lo posible) al futuro, es una cuestión a tener en cuenta. Nos movemos en un terreno cambiante, que evoluciona de forma muy rápida y genera nuevas necesidades y oportunidades a partes iguales.

Por ello, tomar conciencia de lo que está por venir es un ejercicio muy productivo, que nos permitirá marcar estrategias de marca para conseguir un mayor nivel de competitividad y una presencia más sólida en el mercado. Desde äbranding hemos preparado un completo decálogo: 10 estrategias de marca para anticiparse al futuro.

¿Nos acompañas en este viaje?

Pero… ¿qué tipo de estrategias de marca? ¿A qué nos referimos?

Hablamos de estrategias de marca más enfocadas a un terreno social y tecnológico. En definitiva, una adaptación clara e inteligente a los nuevos tiempos.

¡Comenzamos!

1. Investiga, analiza, observa

Las nuevas generaciones se van abriendo camino poco a poco. Y sí, sus preocupaciones tienen poco que ver en ocasiones con las de sus padres. Pero es que incluso tampoco son similares a las de sus hermanos mayores. Se trata de generaciones más preocupadas por el entorno que las rodea, por su huella en el mundo y por el funcionamiento del sistema en el que viven. Personas formadas, con actitud crítica y que necesitan respuestas a preguntas muy concretas.

2. Explora nuevos canales

Hasta las redes sociales comienzan a quedarse anticuadas y pierden el ritmo a un nivel descomunal. Las personas nos relacionamos de maneras diferentes, a través de dispositivos distintos y empleando un nuevo lenguaje. Una nueva forma de comunicación, en definitiva. Una nueva forma en la que las formas importan y el contenido pasa a ser un factor esencial. Pero, para transmitirlo, debe ser entretenido, llamativo, novedoso. La eficacia cambia y evoluciona.

3. Apuesta por el compromiso social

Estamos hechos de historias. Y nos importa lo que sucede a nuestro alrededor. Necesitamos sentir el impacto de nuestras acciones, de nuestra voluntad de mejora del entorno que nos rodea. Las marcas deben encabezar esas pequeñas revoluciones que marcan una diferencia. Necesitamos comprender a nuestra audiencia y dar respuesta a sus inquietudes y preocupaciones. Podría ser con un packaging más responsable con el medio ambiente, con propuestas concretas para mejorar alguna cuestión en concreto… Movimiento y compromiso social como claves.

4. Da a conocer los valores que dan vida a tu marca

Los valores y principios que rigen la vida de una marca forman parte de su ADN. Sin duda, representan algo que comunicar y sobre ellos debe girar la estrategia de comunicación de la empresa. Necesitamos conectar con nuestra audiencia, conseguir que se identifiquen con lo que representamos y crean en nosotros.

5. Da lugar a la sostenibilidad

El cuidado y la preservación del medio ambiente marcarán la agenda de muchas empresas y marcas durante los próximos meses y año. Adelántate e investiga cómo la apuesta por la sostenibilidad puede convertirse en la mejor aliada de tu marca a la hora de marcar su estrategia de comunicación. ¡La sostenibilidad es la clave y el futuro!

6. Conecta con tus clientes y escucha su voz

Pedir la opinión de nuestros clientes para poder pulsar cuáles son sus preocupaciones principales y la capacidad que tenemos como empresa para solucionarlos es una estrategia ideal. De esta manera se sentirán escuchados y, además, podremos conocer cómo podemos ayudarlos de forma efectiva. Conocimiento que nos permitirá construir una marca mucho más fuerte, creíble y resistente de cara al futuro.

7. Incluye acciones que te permitan participar para conseguir un bien común

Sitúa tu marca o empresa como un factor de referencia en el cambio y evolución. Pon en marcha acciones que permitan que la sociedad en la que operas se desarrolle. Preocúpate por lo que sucede en otros lugares del mundo y analiza si tu marca puede cooperar para conseguir un bien común.

8. Apuesta por el storytelling. Las historias importan

Emociona mientras comunicas. Transmite la pasión de tu empresa y contagia a la audiencia de tu entusiasmo y con tus valores. Cada persona está hecha de historias y ama formar parte de una. Conviértete en una marca con corazón y marca tu futuro siguiendo esta filosofía.

9. Transparencia y honestidad

Convierte tu marca en transparente y totalmente honesta. No dejes espacio a la oscuridad ni a la opacidad. Si un consumidor o una consumidora se sienten engañados, su confianza en tu marca se romperá de forma irremediable. No habrá vuelta atrás y supondrá un problema para tu credibilidad. Puede parecer una cuestión sin importancia en un principio, pero supondrá una grieta en tu estrategia de marca difícil de reparar y que puede crecer con el tiempo.

10. Sigue tu propio camino

Marca tus propias pautas, rodéate de profesionales para construir una marca más fuerte, poderosa y atractiva para el mercado. Conoce a tu competencia, pero no sigas sus mismos pasos. Sigue tu propio camino y explora cuál es el lugar de tu marca en el futuro próximo.

En äbranding encontrarás un equipo de profesionales en las áreas de marketing digital, estrategia de marca, comunicación, diseño gráfico y web y eventos, que te ayudarán a configurar la estrategia de marca ideal para tu empresa. ¿Necesitas ayuda? ¡Puedes contar con nosotros!

Que el poder de Linkedin para B2B a la hora de establecer relaciones comerciales es tremendo y guarda un gran potencial no hay ninguna duda. Pero, en ocasiones, olvidamos todas las ventajas que puede aportar a la comunicación externa de nuestra marca o empresa.

Por ello, mantenernos al día de las novedades y tendencias en Linkedin para B2B es, prácticamente, una cuestión obligada. En la entrada de blog de hoy descubriremos más sobre cómo podemos aprovechar el mundo de posibilidades que nos ofrece esta plataforma. ¿Comenzamos?

Nuevas tendencias, nuevas oportunidades

Publicidad adaptada a tus necesidades, stories, nuevas líneas de comunicación… Algunos trends que no debemos perder de vista bajo ningún concepto, ¿no crees?

Linkedin Stories

La locura del formato stories ha llegado incluso a Linkedin. Sí, lo que comenzó como una especie de copia de la que se apropió Instagram, ya ha clavado sus garras en otras plataformas como Facebook o incluso WhatsApp. En definitiva, ha llegado el momento de que la plataforma B2B más importante actualmente las incorpore a su sistema. Una oportunidad de acercarse mucho más a nuestra audiencia y conseguir que nuestro mensaje cale de una forma más directa. Una opción estupenda para dinamizar los contenidos que lanzamos en Linkedin. La frescura, sin embargo, no puede provocar que perdamos de vista nuestro objetivo. Por tanto, debemos tener siempre en cuenta nuestra línea de comunicación.

Publicidad mucho más segmentada y, desde luego, más personalizada

Dynamic Ads, una nueva característica de la aplicación, resultará de gran utilidad para las empresas enfocadas al B2B. Este nuevo sistema nos permitirá definir mejor el target al que nos dirigimos, lo que aumentará las posibilidades de conversión. Aparejado a ello llega un mayor y mejor posicionamiento de marca, que deriva en una notoriedad mucho más notable.

Podremos marcar un presupuesto mucho más marcado y ajustado, además de poder elegir entre diferentes modalidades de pago: por clic, por impresión o por mensaje. Mucha más conexión, pero a un precio mucho más asequible. ¡Una manera genial de optimizar el presupuesto de tu empresa dedicado a marketing!

Edición de mensajes, ¡por fin!

Ese mensaje en que se cuela una pequeña falta de ortografía sin querer o en el que creemos que no nos hemos explicado con suficiente claridad… Esos mensajes que quedaban flotando en el chat y nos daban algo de vergüenza. Sí, ese tipo de mensajes que… ¡por fin podrán ser editados o eliminados!

Sin duda, una apuesta por mejorar la comunicación entre profesionales y entre empresas. Esta nueva funcionalidad estará disponible tanto en la aplicación móvil como en la versión de escritorio. El destinatario no tendrá constancia del mensaje enviado o editado salvo que lo haya leído antes. Una forma de preservar la privacidad, ¿verdad?

¡Transmisión en vídeo!

La situación sanitaria derivada de la crisis provocada por la Covid-19 ha puesto de relieve la importancia de apostar por la comunicación digital. En un momento de necesario distanciamiento social, las transmisiones en vídeo en directo representan una interesante herramienta que tener en cuenta a la hora de planificar la estrategia de contenidos de nuestra marca o empresa. Estos “directos”, tan populares en otras plataformas como Instagram o Youtube se convierten a pasos agigantados en una alternativa que tener en cuenta en Linkedin. La apuesta por las transmisiones en vivo va a ser una tendencia clarísima en los próximos meses.

¡Zoom y Linkedin unen fuerzas!

Esta es otra de esas novedades que han sido una consecuencia clara de la situación actual. Próximamente, Linkedin permitirá que los mensajes del chat sean contestados por videollamada, además de por mensaje de voz o por el clásico texto. Esta integración nos permitirá generar conexiones más directas y cercanas con clientes u otros profesionales del sector con los que podamos establecer sinergias y crear alianzas.

Como puedes observar, Linkedin ha puesto toda la carne en el asador para este año 2021. En äbranding contamos con un equipo de profesionales especializados en la planificación y gestión de redes sociales corporativas. Descubre aquí nuestra cartera de servicios en materia de marketing, diseño gráfico y web, eventos y publicidad. ¿Necesitas ayuda para orientar la comunicación de tu negocio? ¡Cuenta con nosotros!

Nos encontramos en un momento histórico y crucial para el marketing digital. Una ocasión única, en la que la mejor tecnología y el conocimiento se unen de una manera casi perfecta para crear las mejores estrategias y aumentar las posibilidades de éxito de cualquier empresa o marca. Hoy hablamos de podcast para empresas.

La radio, uno de los medios de comunicación más míticos y clásicos continúa, a su manera, reinando como medio de transmisión de ideas y noticias. Aunque la evolución digital ha traído consigo numerosas novedades, la esencia persiste. Hace algunos meses os hablamos de la importancia de incluir podcasts en cualquier estrategia de contenido.

Hoy descubriremos cómo podemos implantar una sección de podcast para empresas en nuestra estrategia de marketing. ¿Nos acompañas?

Podcast para empresas ¿Qué cuestiones debemos tener en cuenta antes de lanzar la estrategia?

Para conseguir optimizar los resultados, debemos tener en cuenta diferentes variables:

• Frecuencia de publicación
• Temática
• Presupuesto
• Distribución de los contenidos
• Capacidades técnicas de la empresa para producir los podcast.

Descubre de la mano de äbranding cómo puedes optimizar tus resultados si te decantas por implementar podcast en tu estrategia de marketing corporativa.

Frecuencia de publicación de podcast para empresas

Es importante planificar cuál va a ser la frecuencia de publicación del podcast corporativo. Dependerá, por supuesto, de los objetivos que se persigan y del tiempo disponible para ejecutar y desarrollar el proyecto. Como mínimo, sería interesante publicar un podcast mensual, para lograr cierta sensación de periodicidad en la audiencia e impactar. Como máximo te recomendamos que lances uno o dos podcast semanales y no sobrepases los 10 mensuales. La constancia es un factor importante y, por ello, debemos plantearnos cuál va a ser la frecuencia de publicación con la que nos vamos a sentir cómodos, para no cambiar constantemente el ritmo y provocar cierta confusión entre los oyentes.

Temática

Tal y como sucede con la frecuencia, la temática dependerá principalmente de los objetivos que persiga la empresa o marca tratarse de temas más cercanos, si lo que deseamos es generar una sensación de confianza y calidez entre nuestros seguidores. O quizá nos convenga generar podcast con un tono más corporativo y más directo, que nos permita explicar y dar a conocer de forma más “oficial” a qué nos dedicamos o cuáles son nuestras fortalezas. Siempre es una buena idea implicar a trabajadores de diferentes equipos, para aprovechar las sinergias que pueden surgir de este tipo de proyectos.

Presupuesto

Asimismo, debemos tener en cuenta cuál es el presupuesto con el que contamos para poner en marcha el proyecto. Para conseguir un podcast de calidad, deberemos apostar por buenos materiales de grabación y edición para conseguir un resultado a la altura de nuestra empresa. Es posible que debamos reservar una parte del horario de los empleados que vayan a formar parte del podcast para prepararlo. Una inversión que, de algún modo, repercute directa o indirectamente en el presupuesto general.

Distribución de los contenidos

Una de las cuestiones más importantes es, sin duda, la distribución de los podcast. No nos referimos simplemente a la plataforma en la que los lanzaremos, sino también a la forma en la que los daremos a conocer. Redes sociales, newsletters, publicaciones corporativas… Son muchas las maneras en las que podemos promocionar y dar publicidad a nuestro podcast.

Capacidades técnicas de la empresa para producir los podcast

¿Cuenta la empresa con un espacio adecuado para grabar y producir los podcast? ¿O quizá necesitaremos ayuda externa o subcontratar este servicio? El objetivo es claro y concreto: obtener el mejor resultado posible optimizando el presupuesto, ¿verdad?

En äbranding somos expertos en la generación de estrategias de marketing digital multicanal. ¿Quieres lanzar tu propio podcast corporativo y enriquecer tu marketing de contenidos? Conocemos todas las claves para conseguir sacar el máximo rendimiento a tus ideas y planes. Además, contamos con una amplia cartera de servicios a diferentes niveles. ¿Necesitas ayuda? ¡Contacta con nosotros!

Vale, conocemos el concepto “branding” o, al menos, nos suena de algo, ¿verdad? Pero el concepto rebranding… ese ya se nos escapa un poquito más. Hoy (y de la mano de äbranding) conoceremos qué es exactamente este concepto y en qué consiste. Sin duda, una estrategia ideal para dar un toque fresco y renovado a una empresa. Pero, como siempre defendemos, sin perder de vista la esencia. ¿Nos acompañas?

¿Qué es exactamente el rebranding y cómo funciona?

Con rebranding nos referimos a una afilada estrategia de marketing cuya base principal es el cambio. Puede ser un cambio de nombre, de imagen corporativa, de logotipo o una combinación de todos estos elementos.

Pero, ¿cómo funciona exactamente? ¿Entraña algún peligro? ¿Qué cuestiones debemos tener en cuenta antes de lanzarnos a comenzar un proyecto de esta envergadura?

Aplicaciones de una estrategia de rebranding

Como siempre sucede en estos asuntos, cada estrategia se puede adaptar milimétricamente a las necesidades de diferentes tipos de empresa. Su intensidad y profundidad dependen del propósito que se quiera conseguir.

Podemos aplicarlo para dar una chispa extra al lanzamiento de un nuevo producto, para adaptar la imagen a una nueva etapa o nuevas necesidades, para impactar en nuevos mercados…

En resumen, con una estrategia de rebranding conseguimos revitalizar la marca y, al mismo tiempo, reivindicar el lugar de la empresa en su sector o, simplemente, dar una vuelta de tuerca.

Razones para apostar por una estrategia de rebranding

Apostar por una estrategia de rebranding puede suponer, sin duda, el empujón que nuestra marca o empresa necesita para aumentar su visibilidad y notoriedad. Además, contar con un equipo de profesionales expertos en el sector multiplicará nuestras posibilidades de éxito.

¿Qué razones podemos encontrar?

• Necesitamos diferenciarnos de nuestros competidores. Destacar, llamar la atención y cautivar a los consumidores. Una necesidad que se agudiza en sectores muy compartimentados y en los que compartimos segmento de mercado con muchas otras marcas.
• Eliminar una imagen negativa. En ocasiones, algunas acciones del pasado pueden provocar problemas a la empresa en el presente y el futuro. Cuidar la reputación de nuestra empresa es esencial, especialmente hoy en día. Los problemas pueden convertirse en una cuestión viral de una forma demasiado sencilla.
• Pérdida de cuota de mercado. Esa revitalización puede surgir de la necesidad de volver a situarnos como primera opción de los consumidores y recuperar a aquellos que han pasado a la competencia.
• Causas inesperadas. En ocasiones, suceden cosas inesperadas. Cambios profundos de la sociedad o del comportamiento de los consumidores que provocan una necesidad de ruptura que debe afectar lo mínimo posible a nuestra marca o empresa.

Esta estrategia de rebranding debe nacer como resultado de una vocación de cambio por parte de la propia empresa. No es una solución, sino una herramienta para solucionar la falta de visibilidad de nuestra marca o empresa.

La esencia como punto de apoyo y de partida

Y es que este cambio no significa un rechazo de lo anterior. Se trata de una evolución lineal, de un crecimiento progresivo y del paso natural del tiempo. Por esa razón, antes de comenzar un proceso de rebranding debemos volver a las raíces, a la esencia. En definitiva, a lo que caracteriza a esa marca o empresa y la convierte en algo único e irrepetible. Es vital excavar en esa razón de ser que provocó el nacimiento de la empresa (o del producto) y construir a su alrededor esa nueva imagen. Necesitamos ser relevantes, pero, sobre todo, creíbles e inspirar confianza.

En äbranding contamos con un equipo de expertos en comunicación, diseño y marketing, preparados para relanzar tu marca mediante un proceso de rebranding. Descubre cómo podemos ayudarte.

De que la publicidad y las promociones en redes sociales se han convertido en una cuestión esencial no cabe duda. Día a día, nuestras empresas y marcas compiten con una gran cantidad de rivales para captar la atención de clientes y consumidores. Por ello, contar con una adecuada estrategia de social ads es realmente importante y casi un requisito para lograr visibilidad. Seguro que te has preguntado en alguna ocasión: ¿Cómo poner anuncios en Facebook? y hoy, te traemos la respuesta.

En nuestra entrada de hoy aprenderemos qué errores no debemos cometer a la hora de planificar una campaña publicitaria en Facebook. Cuestiones importantes que tener en cuenta para lograr que nuestra inversión y propósitos lleguen a buen puerto.

En äbranding contamos con un equipo de profesionales especializados en estrategia digital, que perfilarán adecuadamente las necesidades publicitarias que tu marca o empresa necesita cubrir. ¿Nos acompañas?

Cómo poner anuncios en Facebook: 7 errores que no debes cometer en tu campaña de anuncios en Facebook

Aunque esta herramienta es fácil e intuitiva en cuanto a su funcionamiento, es realmente importante dejar su planificación y ejecución en manos de personal especializado. Cometer errores en la plataforma y en el enfoque de los anuncios es relativamente sencillo. Por ello, cualquier acción de este tipo debe estar respaldada por un análisis calmado y certero. Descubre con nosotros 7 errores que no debes cometer en tu campaña de publicidad en Facebook.

1. Elegir un publico no adecuado

La tentación de conseguir que nuestro producto o servicio llegue a oídos de todo el mundo es muy grande, ¿verdad? Pero, igual que sucede en otras plataformas publicitarias, debemos tener muy en cuenta el público objetivo al que se dirige la promoción. Como siempre sucede, podemos “empaquetar” a nuestros clientes en diferentes grupos (targets) a los que impactaremos siguiendo estrategias diferentes. Por tanto, debemos tener muy claro a quién dirigimos nuestro anuncio y qué queremos conseguir con él.

2. Aportar contenido carente de valor

Es esencial conseguir que el material que lancemos en la promoción sea atractivo y aporte valor a la persona que lo va a recibir. Una imagen atractiva, un vídeo dinámico o un carrusel de fotografías impactantes conseguirán llamar la atención de nuestro público y, por tanto, aumentar las posibilidades de que cliquen en el anuncio y visiten nuestra web. En resumen: atracción, atracción y más atracción.

3. Incluir un copy plano y sin chispa

¡Competimos con una gran cantidad de empresas! No podemos permitirnos el lujo de incluir un copy (texto del anuncio) plano y sin interés. Es necesario utilizar un lenguaje rico, llamativo, que capte nuestra atención y nos anime a interactuar con la marca. Nada de frases manidas ni juegos de palabras demasiado coloridos. Es preferible utilizar un lenguaje directo, claro y transparente, en el que quede claro que nuestro producto o servicio satisfará las necesidades del cliente. ¡Debemos dirigirnos al éxito!

4. Utilizar mal los enlaces

Es extremadamente importante que revises concienzudamente los enlaces incluidos en el anuncio que vas a publicar. Si cometemos un error en ellos, no solo no conseguiremos visitas en la web (y las posibles ventas derivadas), sino que, además, lanzaremos una imagen descuidada y poco atenta de nuestro negocio. ¡Los links son un punto clave en cualquier anuncio de Facebook!

5. Elegir un presupuesto inadecuado

Para conseguir resultados óptimos, es obligatorio establecer un presupuesto monetario claro, adecuado y en sintonía con los objetivos que perseguimos. No por gastar más dinero conseguiremos necesariamente mejore resultados. ¡Os lo podemos garantizar! Debemos tener en cuenta el valor del producto o servicio que promocionar, la zona geográfica en la que vamos a lanzarlo, el tipo de anuncio…

6. Olvidar las campañas que tienes en marcha

¡No puedes olvidarte de las campañas que tienes en marcha! Es importante que las controles, vigiles su evolución y apliques cambios en caso de que sea necesario. Por tanto, es esencial que entres de forma regular en la plataforma y analices cuál es el rendimiento de las campañas. De todos modos, ¡no te obsesiones! Simplemente debes prestar atención: sin prisa, pero sin pausa.

7. Repetir la misma fórmula una y otra vez

Aunque hay que ser fiel a la estrategia si funciona, es recomendable incluir algunas modificaciones a la hora de realizar nuevas campañas de anuncios de Facebook. En definitiva, valora qué funciona y qué no e introduce cambios sensatos y meditados.

Si te sigues preguntando… ¿Cómo poner anuncios en Facebook? ¡En äbranding podemos ayudarte! Somos expertos en estrategia en redes sociales. Sin duda, una pieza fundamental en cualquier plan de marca. ¡Descubre toda nuestra oferta de servicios! Te esperamos.

Aumentar el engagement es una de las principales claves para mantener relaciones a largo plazo con tus clientes. Si por algo se caracteriza, en principio, el éxito de una publicación en concreto en redes sociales es, sin duda, por su nivel de engagement.

Pero, ¿a qué nos referimos con ese término exactamente? ¿Por qué es tan importante en cualquier estrategia de marketing digital? En äbranding somos especialistas en analizar las causas y encontrar soluciones al bajo engagement en las publicaciones de las redes sociales corporativas de una empresa. En definitiva, una pieza fundamental en la aplicación de inbound marketing.

Y, en la entrada de hoy, descubriremos qué es exactamente el engagement y qué herramientas y estrategias podemos seguir para aumentarlo. ¿Nos acompañas?

Significado y estrategias para aumentar el engagement

¿Qué significa el concepto “engagement”?

En resumen, el engagement es un término que se refiere al grado de interacción que consigue una cuenta con sus seguidores en las redes sociales. Mide el número de ‘me gustas’, compartidos o comentarios que se producen en las publicaciones.

¿Por qué es tan importante?

De alguna manera, nos permite medir el interés que despiertan nuestras publicaciones entre el público que nos sigue. Es un termómetro eficaz con el que podemos evaluar cómo se va desarrollando nuestra estrategia de contenidos en redes sociales.

Estrategias para aumentar el engagement de nuestros perfiles corporativos en redes sociales

Como imaginarás, existen unas cuantas estrategias y consejitos que podemos aplicar para aumentar el engagement de nuestros perfiles corporativos. ¿Os apetece conocer un poco más sobre estas claves?

Presencia creativa y atractiva en redes

Hace demasiado tiempo que la estrategia de “estar por estar” en las redes no funciona demasiado bien. Además, no todas las redes sociales son útiles o aptas para nuestras empresas. Por ello, debemos centrarnos y averiguar cuáles son las redes más adecuadas para comunicar nuestro mensaje. Además, ese mensaje deber ser transmitido de forma original y atractiva. Conseguir llamar la atención de nuestros seguidores y captar su interés es una cuestión fundamental. Contar las maneras de forma diferente, hablar con un lenguaje adecuado y tener claro cuál es nuestro objetivo son tres claves que tener en cuenta.

Conseguir la atención de perfiles con gran influencia sobre nuestro público

Y es que no todo pasa por contratar al influencer con mayor número de seguidores o más famoso. Nuestra estrategia debe centrarse en encontrar perfiles que ejerzan una gran influencia sobre nuestro público objetivo. Sí, en muchas ocasiones, un perfil mucho más pequeño y segmentado puede conseguir mejores resultados para nuestra marca que un perfil famosísimo y con decenas de miles de seguidores. ¡El análisis es nuestro gran aliado!

¡Comparte el contenido de los seguidores de tu marca! 

Si algo nos caracteriza a la mayoría de personas es la capacidad que tenemos de sentirnos identificados con las experiencias de personas que consideramos que se parecen a nosotros. Por ello, la opinión y las recomendaciones de personas similares a nosotros cuentan mucho a la hora de tomar nuestras propias decisiones. Conecta con tu público, pide su opinión y permite que tus redes se conviertan en una puerta al mundo. Sorteos, concursos, gamificación, rondas de preguntas y respuestas… Las redes sociales nos ofrecen una gran cantidad de herramientas y plataformas para dar luz a las opiniones y a los contenidos que los usuarios generan sobre nuestra marca.

Gamificación

Con gamificación hacemos referencia a todas aquellas estrategias dirigidas a aumentar la interacción de los clientes y seguidores con nuestra marca. Sin duda, se trata de una herramienta muy potente y totalmente adaptable a diferentes niveles.

Pero, ¿qué entendemos por gamificación? Os dejamos unos cuantos ejemplos para que podáis captar toda la esencia de este concepto y sus múltiples aplicaciones.

• Concursos para conseguir puntos:
• Calendarios de Adviento (ideal para esta época, ¿verdad?)
• Sopas de letras
• Rompecabezas
• Crucigramas

De esta manera, conseguimos llamar la atención de nuestros seguidores. Porque, ¿a quién no le gusta jugar y, sobre todo, ganar? ¡El ser humano es el gran especialista en asumir retos!

¿Necesitas ayuda para aumentar el engagement de tu marca o empresa en redes sociales? ¡Descubre cómo podemos ayudarte!

Si alguna red social se ha convertido en la reina de este año 2020 ha sido, sin duda, TikTok. Esta aplicación de origen chino tiene origen en la estadounidense Musical.ly, que hizo las delicias de los más jóvenes a finales de la pasada década. Pero… ¿Cómo funciona TikTok para empresas?

Aunque nació como una app de entretenimiento y especialmente diseñada para niños y adolescentes, durante el año 2020 ha crecido de forma exponencial. Actualmente, un gran número de empresas y perfiles famosos han abierto una cuenta en esta red social tan diferente.

Pero, ¿cómo funciona TikTok para empresas exactamente? ¿Beneficiaría a mi negocio?

En resumen, TikTok es una aplicación y red social en la que se publican vídeos cortos y en el que la música, el humor y el entretenimiento representan el contenido principal. ¿Su única limitación? Los vídeos duran un máximo de 15 segundos. Sí, lo mismo que sucede en Instagram Stories o algo similar a la ya casi desaparecida en España Snapchat.

Con el paso de los meses, cada vez más empresas se suman al fenómeno TikTok, debido a su viralidad. ¿Nos encontramos ante la nueva red social por excelencia para empresas? ¡Lo descubriremos enseguida!

TikTok para empresas: ¿Es conveniente que lo integre en mi estrategia digital?

Como siempre sucede, integrar o no una plataforma o red social en la estrategia digital de nuestra empresa depende de varios factores: cuál es nuestro sector de actividad, cómo utilizamos el resto de redes sociales, si contamos o no con tiempo y material suficientes para poder nutrir nuestro perfil adecuadamente…

Además, debemos tener en cuenta que la mayoría de los usuarios de la aplicación provienen de China y de Rusia. Aunque cada vez comienza a ser más y más descargada en Europa, todavía no llega a las cifras de sus principales competidores (Instagram y Facebook).

Aun con todo, es interesante conocer las principales ventajas que puede aportarnos contar con un perfil empresarial en TikTok.

• Nos permitirá dar a conocer la cara más amable de nuestro negocio.
• Entraremos en contacto con público joven al que nuestro producto o servicio puede parecer interesante.
• Tendremos la oportunidad de adelantarnos a nuestros competidores principales.
• Podremos conocer el nivel de interés de nuevos públicos en nuestra marca.

En definitiva, si nuestra marca o empresa cuenta con productos o servicios que pueden ser interesantes para un público joven o que sean susceptibles de crear contenido con cierto tono de humor, amable e interesante, TikTok es la plataforma perfecta.

7 grandes SÍ y 7 grandes NO que seguir en tu perfil empresarial en TikTok

Como siempre sucede, hay algunas reglas de oro que seguir para conseguir maximizar las posibilidades de éxito de nuestra estrategia…

7 cosas que deberías hacer

• Utiliza hashtags a la hora de realizar tu publicación. Ayudarán a categorizar tu contenido y así aumentarás las posibilidades de que el público interactúe con tu marca.
• Alterna la cámara frontal y la trasera. Debes generar vídeos que sigan las “reglas no escritas” de la comunidad. Al fin y al cabo, conseguir interacción es un objetivo principal.
• Aprovecha las funcionalidades que libera poco a poco la plataforma. Utilizar los filtros y pequeños trucos que muestra la aplicación es necesario para conseguir generar contenido interesante y actual.
• Procura que tus productos o servicios sean los protagonistas de tu perfil. Aunque no debemos tomar TikTok como plataforma de venta, es esencial dar valor y espacio a lo que ofrecemos. Pero, recuerda: ¡siempre de forma amable y divertida!
• Promueve retos, lanza preguntas, pide la opinión de los usuarios… Consigue que se sientan incluidos en todo aquello que generas.
• Muestra el día a día de tu empresa cuando encuentres una buena oportunidad. La “trastienda” de las empresas es algo que produce curiosidad en todo el mundo. Si es posible, aprovecha esos momentos de la rutina que puedan ser susceptibles de crear vídeos interesantes.
• Sigue la línea estética y corporativa de tu marca o empresa. Aunque debes adaptarte a la red social, es muy importante que se mantenga el estilo.

Y 7 cosas que no…

• Nuestra recomendación es que no dejes demasiado espacio a la improvisación. Aunque la frescura y la espontaneidad son positivas, intenta planificar tus acciones, sobre todo al principio.
• No deberías dar demasiado protagonismo a personas, productos o servicios de tu marca o empresa. Es conveniente ofrecer una imagen humana y cercana, pero no te recomendamos que apuestes todo a un único “caballo ganador”.
• Olvídate del contenido promocional puro y duro. No será bien recibido por la comunidad de TikTok, que no está acostumbrada a encontrar anuncios en la plataforma. Puede provocar que pierdas credibilidad.
• No copies las ideas de otros perfiles empresariales o personales. Lo que funcionó para ellos no tiene por qué funcionar para ti.
• No descuides la estrategia que sigues en TikTok. Debe ser original y única y no es buena idea replicar los contenidos que publicas en otras redes sociales.
• Te recomendamos que, si decides apostar por publicidad de pago en TikTok, primero estudies detenidamente tus resultados orgánicos (aquellos obtenidos de forma natural, sin pagos).
• Nunca des nada por sentado. Sigue innovando cada día y prueba nuevas ideas.

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El diseño de packaging de productos es la actividad creativa y técnica con la que desde äbranding te ayudamos a enamorar a tu consumidor potencial gracias a la transmisión del carácter de tu marca. Hoy hablamos sobre el diseño de packaging como una de las claves principales para seducir a tus clientes.

Primera impresión solo hay una… ¡o al menos eso dicen! En äbranding contamos con la fórmula para conseguir sorprender y cautivar a los clientes de tu e-commerce. ¿La descubrimos juntos?

No lo olvides: el diseño de packaging es una parte importante de tu producto

A veces, caemos en el error de pensar que los clientes tan solo van a valorar su experiencia con nosotros dependiendo de la calidad de nuestros productos. Pero, más allá de ofrecer un servicio de atención al cliente adecuado, enviar nuestros productos con un packaging ideal y atractivo es una cuestión fundamental.

7 consejos para conseguir el packaging perfecto para tu e-commerce

Minimiza el uso de plásticos

Además de ser un material muy poco eco-friendly, su aspecto no es demasiado amigable y ofrece cierta sensación de dejadez y de falta de cuidado. Por tanto, envolver tus productos con un simple plástico de burbujas no es una opción demasiado recomendable.

¡Ofrece la opción de envío para regalo! 

En muchas ocasiones (y en este momento en el que vivimos especialmente), recurrimos a e-commerce para comprar los regalos que queremos hacer a nuestros amigos y familiares. No todas las empresas ofrecen la opción de realizar envíos para regalo, aunque son muy bien valoradas por todo tipo de clientes. ¡Adelántate a tu competencia! Sin duda, un detalle que no se olvida fácilmente.

Marca tu identidad en los envoltorios

Si tienes la opción, realiza todos los envíos de tu tienda con cajas de cartón o materiales reciclables personalizadas. Tu marca, tus colores corporativos o tu eslogan son elementos que debería incluir la paquetería de tu e-commerce. Fácil, sencillo y, sobre todo, distintivo.

¡Llega al corazón de tus clientes con pequeños detalles hechos a mano! 

Una pequeña tarjeta de agradecimiento escrita de puño y letra, una cartulina con un pequeño mensaje o un pequeño obsequio son detalles fáciles de hacer y, por supuesto, totalmente personales y especiales. De esta forma conseguirás captar la atención de tus clientes.

Envuelve los productos utilizando una bolsa de tela corporativa

Desde hace algunos años, la mayoría de comercios ya no entregan bolsas de plástico de un solo uso. Por ello, muchas personas han comenzado a utilizar bolsas de tela o de otros materiales para guardar su compra. Esta tendencia ha sido aprovechada por una gran cantidad de marcas, que han comenzado a lanzar bolsas reutilizables con su logo u otros elementos identificativos. Además, seguir esta tendencia te posicionará como marca preocupada por el medio ambiente.

¡Introduce muestras de otros productos!

¿Qué mejor manera de promocionar los productos de tu e-commerce que entregando pequeñas muestras a clientes interesados? De esta manera, conseguirás conectar de una forma más directa con tus clientes. Además, podrás solicitar su opinión sobre las muestras que envíes. ¡Información de primera mano!

Un descuento siempre nos pone de buen humor

Un arma que puedes utilizar para clientes recurrentes o verdaderamente fieles es incluir un código descuento especial dentro de sus paquetes. De esta manera, aumentarás las posibilidades de que vuelvan a comprar productos de tu e-commerce. ¡Fidelizar es la clave!

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