Septiembre marca un cambio de ritmo. Después del verano, las empresas recuperan la actividad, se retoman proyectos y, casi sin darnos cuenta, entramos en la recta final del año.

Es también un buen momento para mirar hacia fuera y hacia dentro: activar la relación con clientes y equipos, aprovechar las oportunidades comerciales de los últimos meses, y reforzar el recuerdo de marca.

Todavía quedan unos meses que pueden dar mucho de sí.

Septiembre: un buen momento para activar tu marca

Después del verano, organizar un encuentro con clientes, colaboradores o con el propio equipo puede ser una buena manera de recuperar el contacto, compartir novedades o simplemente generar un momento diferente alrededor de la marca.

No hace falta pensar siempre en grandes eventos. Los micro-eventos corporativos permiten crear experiencias más cercanas y cuidadas: una presentación, una jornada de trabajo diferente, una actividad para el equipo, una experiencia gastronómica o un encuentro con clientes.

El formato puede ser pequeño. La experiencia, no necesariamente.

Black Friday, Navidad y otras oportunidades para activar la marca

Los últimos meses del año concentran algunas de las fechas con mayor actividad comercial.

Black Friday, Navidad, fin de año o incluso fechas específicas de cada sector pueden convertirse en oportunidades para desarrollar promociones y campañas on y off-line que vayan más allá del descuento o de la comunicación puntual.

Una campaña bien planteada puede servir para:

• Generar tráfico
• Incentivar ventas
• Recuperar clientes
• Mantener la marca presente en un momento de alta competencia

La clave está en que la acción tenga sentido para la marca y esté bien conectada con el resto de la comunicación.

Un detalle puede quedarse mucho tiempo en la memoria

También es una época especialmente adecuada para el marketing directo y el merchandising.

Un regalo de empresa, un detalle para clientes o una acción de comunicación física pueden convertirse en algo más que un objeto corporativo. Cuando están bien pensados, ayudan a construir una experiencia y a generar un recuerdo positivo de la marca.

No se trata de regalar por regalar. Se trata de encontrar ese objeto, formato o concepto que tenga sentido para quien lo recibe y para la marca que lo entrega.

¿Y cómo está tu marca de cara a 2027?

Mientras se planifican las acciones de los últimos meses del año, también conviene levantar la vista un poco más.

• ¿La web sigue representando lo que hace la empresa?
• ¿Los perfiles sociales transmiten la misma imagen que los soportes corporativos?
• ¿La propuesta de valor está clara?
• ¿La identidad visual sigue funcionando?
• ¿Hay algo que haya cambiado en la empresa y que la marca todavía no esté contando?

El final de año puede ser un buen momento para realizar una puesta a punto de la presencia digital, actualizar contenidos, revisar la web, mejorar determinados puntos de contacto o plantear una renovación más profunda.

Y, cuando la evolución de la empresa lo requiere, también puede ser el momento de revisar o renovar la marca.

No siempre hace falta empezar de cero. A veces basta con actualizar. Otras veces, es necesario replantear la identidad y la estrategia para acompañar una nueva etapa.

Una estrategia global para activar la marca

Eventos, promociones, merchandising, comunicación digital o una renovación de marca pueden parecer acciones independientes. Pero todas tienen algo en común: son puntos de contacto entre una empresa y las personas que se relacionan con ella.

Por eso es importante que exista una visión global. Que un evento tenga la misma marca que una campaña. Que un regalo tenga sentido dentro de la identidad. Que la web refleje lo que la empresa realmente es hoy.

En äbranding trabajamos precisamente en ese territorio: construir y activar marcas a través de estrategia, diseño, comunicación, digital, eventos y experiencias.

Contamos con equipo propio y con profesionales de diferentes disciplinas trabajando juntos, lo que nos permite abordar cada proyecto desde una visión global y, al mismo tiempo, cuidar cada detalle de su ejecución.

De septiembre a diciembre todavía hay tiempo para hacer muchas cosas.

Y también para empezar a construir un 2027 con una marca más preparada.

Durante años, muchas empresas entendieron su página web como un simple escaparate digital. Bastaba con tener una portada, una breve descripción de la empresa y un formulario de contacto. Sin embargo, el comportamiento de los usuarios ha cambiado y
las expectativas también.

Hoy, una página web debe cumplir una misión mucho más importante: convertir visitantes en oportunidades de negocio.

Una buena web no solo informa. Comunica confianza, demuestra experiencia, resuelve dudas y guía al usuario hacia una acción: solicitar información, pedir un presupuesto o realizar una compra.

En äbranding desarrollamos páginas web con un objetivo claro: que trabajen para la empresa las 24 horas del día. Estas son las doce páginas que consideramos imprescindibles para conseguirlo.

1. Una página de inicio que responda en menos de cinco segundos

La mayoría de los usuarios decide si continúa navegando o abandona una web en apenas unos segundos.

Por eso, la página de inicio debe responder rápidamente a tres preguntas:

• ¿Quién eres?
• ¿Qué haces?
• ¿Por qué deberían elegirte?

Evita mensajes genéricos como “Bienvenidos a nuestra empresa“. Habla de cómo ayudas a tus clientes y qué problema solucionas.

2. Una página “Quiénes somos” que genere confianza

Las personas compran a personas.

La sección “Quiénes somos” no debe ser una cronología de fechas ni una lista de cargos. Debe contar la historia de la empresa, explicar su propósito y transmitir los valores que la diferencian.

Mostrar al equipo, las instalaciones o la forma de trabajar humaniza la marca y genera cercanía.

3. Una página para cada servicio

Uno de los errores más habituales consiste en reunir todos los servicios en una sola página.

Desde el punto de vista del SEO y de la experiencia de usuario, es mucho más eficaz dedicar una página específica a cada servicio o línea de negocio.

Cada una podrá responder a una intención de búsqueda concreta y posicionarse mejor en Google.

4. Casos de éxito o proyectos realizados

Las promesas generan interés. Los resultados generan confianza.

Mostrar trabajos realizados permite demostrar experiencia y ayuda al cliente potencial a imaginar cómo podría ser su propio proyecto.

No es necesario mostrar decenas de ejemplos. Es preferible seleccionar los más representativos y explicar el reto, la solución y el resultado obtenido.

5. Testimonios de clientes

La recomendación sigue siendo una de las herramientas comerciales más poderosas.

Incluir opiniones reales aporta credibilidad y reduce la incertidumbre del usuario antes de tomar una decisión.

Si es posible, acompaña cada testimonio con el nombre, la empresa y una fotografía.

6. Un blog con contenido útil

El blog sigue siendo una de las mejores herramientas para atraer tráfico cualificado.

Responder a las dudas de los clientes potenciales mediante artículos optimizados para SEO permite mejorar el posicionamiento y demostrar conocimiento del sector.

Cada artículo es una puerta de entrada a la empresa.

Las páginas de una web corporativa deben seguir un orden lógico y aportar información concreta para el usuario.

7. Preguntas frecuentes (FAQ)

Muchos usuarios abandonan una web porque no encuentran respuestas rápidas.

• ¿Cuánto tarda un proyecto?
• ¿Cómo es el proceso?
• ¿Trabajáis en toda España?
• ¿Ofrecéis mantenimiento?

Resolver estas cuestiones mejora la experiencia del usuario y reduce barreras antes del contacto.

8. Página de contacto pensada para convertir

Una buena página de contacto es mucho más que un formulario.

Debe facilitar el proceso ofreciendo diferentes vías de comunicación: teléfono, correo electrónico, ubicación, horarios o incluso la posibilidad de agendar una reunión.

Cuanto menos esfuerzo tenga que hacer el usuario, mayor será la probabilidad de contacto.

9. Recursos descargables

Guías, catálogos, dossiers o casos de éxito pueden convertirse en excelentes herramientas para captar leads.

A cambio de dejar sus datos, el usuario obtiene contenido de valor y la empresa inicia una relación comercial.

10. Información legal clara y actualizada

Aviso legal, política de privacidad, política de cookies y condiciones de contratación no solo son una obligación legal.

También transmiten profesionalidad y confianza.

11. Una página orientada al posicionamiento local

Si tu empresa trabaja en una ciudad o una región concreta, es recomendable contar con páginas de una web corporativa optimizadas para esas ubicaciones.

Por ejemplo:

• Diseño web en Valencia.
• Agencia de branding en Castellón.
• Marketing digital en Alicante.

Estas páginas ayudan a captar búsquedas geolocalizadas y mejoran la visibilidad en Google.

12. Llamadas a la acción en toda la web

Uno de los errores más frecuentes consiste en pedir contacto únicamente al final de la página.

Cada sección debe invitar al usuario a dar el siguiente paso:

• Solicitar una reunión.
• Pedir presupuesto.
• Descargar un catálogo.
• Ver proyectos.
• Hablar con un especialista.

La conversión no ocurre por casualidad; se diseña.

Los errores que siguen cometiendo muchas empresas

A menudo encontramos páginas de una web corporativa con un diseño atractivo, pero sin una estrategia clara.

Los errores más habituales son:

• Hablar únicamente de la empresa y no del cliente.
• Textos demasiado genéricos.
• Navegación confusa.
• Formularios excesivamente largos.
• Ausencia de llamadas a la acción.
• Contenidos desactualizados.
• Diseño no adaptado a dispositivos móviles.
• Velocidad de carga lenta.

Una web puede ser visualmente impecable y, aun así, no generar oportunidades de negocio.

Una página de una web corporativa es una herramienta comercial

La diferencia entre una web que simplemente está “online” y una que genera clientes no suele estar en el diseño, sino en la estrategia.

Cada página, cada imagen, cada titular y cada botón deben responder a un objetivo concreto dentro del proceso de decisión del usuario.

En äbranding entendemos el desarrollo web como una combinación de estrategia, diseño, experiencia de usuario, posicionamiento SEO y conversión. Porque las páginas de una web corporativa no debería ser un gasto, sino una inversión capaz de atraer oportunidades, reforzar
la marca y acompañar el crecimiento de la empresa.

Si tu web no está generando los resultados esperados, quizá el problema no sea la falta de visitas, sino la forma en que está diseñada para convertirlas en clientes.

El branding está lleno de frases hechas.

“Una buena marca se reconoce al instante.”
“Si tienes buen producto, la marca viene sola.”
“El logo lo es todo.”

Suena bien. Es fácil de repetir.
Pero en la práctica, la mayoría de estas ideas no solo son incompletas… también llevan a decisiones equivocadas.

Vamos a desmontar algunos de los mitos más comunes del branding.

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Mito 1: el branding es solo diseño

Este es probablemente el más extendido. Muchos negocios creen que construir una marca es rediseñar el logo, elegir colores bonitos y actualizar la web. Pero el diseño es solo la superficie.

El branding real empieza mucho antes:

• en cómo te posicionas
• en qué prometes
• en cómo te percibe el cliente
• en qué lugar ocupas frente a la competencia

Un diseño puede mejorar una marca, pero no puede arreglar una marca mal definida.

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Mito 2: si tienes buen producto, la marca no importa

Este es especialmente peligroso porque es parcialmente cierto… hasta que dejas de crecer.

En fases iniciales, un buen producto puede tirar del negocio, pero a medida que el mercado se vuelve competitivo, la percepción empieza a pesar más que la calidad.

Dos empresas pueden ofrecer exactamente lo mismo: la que tenga mejor marca no solo venderá más, sino que podrá vender a un precio más elevado y con menos esfuerzo.

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Mito 3: branding es algo estético

Una marca bonita no es necesariamente una marca fuerte: el branding no trata de gustar, trata de posicionar.

A veces, una marca efectiva no es la más llamativa, sino la más clara, la que consigue que el cliente entienda en segundos:

• qué haces
• para quién lo haces
• y por qué debería elegirte

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Mito 4: la marca es lo que tú dices que es

Aquí hay una desconexión importante: muchas empresas trabajan su discurso interno como si eso definiera su marca, pero la realidad es que la marca es lo que el mercado interpreta.

Puedes decir que eres premium, innovador o diferente, pero si el cliente no lo percibe así, no lo eres en términos de marca.

La percepción siempre gana a la intención.

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Mito 5: el branding es algo puntual

Otro error muy común es pensar que el branding es un proyecto cerrado: se hace una vez, se lanza… y ya está. Pero las marcas no funcionan así.

Evolucionan con:

• el mercado
• la competencia
• el propio crecimiento del negocio

Una marca que no se revisa acaba quedándose desalineada. Y cuando eso ocurre, empieza a perder fuerza sin que nadie lo note de forma evidente.

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Mito 6: el branding no impacta directamente en ventas

Este es el que más cuesta desmontar, porque el branding rara vez se percibe como algo “de ventas”.

Pero influye directamente en tres cosas clave:

• la calidad de los leads que atraes
• la facilidad para cerrar ventas
• la percepción de valor (y por tanto, el precio que puedes justificar)

Una buena estrategia de marca no solo hace que te conozcan, hace que te elijan.

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Entonces… qué es realmente el branding

Si quitamos los mitos, el branding deja de ser algo abstracto.

Es, en realidad, el sistema que define cómo se percibe tu empresa en el mercado y cómo eso influye en tu capacidad de crecer.

No es solo identidad.
No es solo comunicación.
No es solo diseño.

Es todo eso funcionando con intención estratégica.

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En äbranding, ya hemos ayudado a muchas marcas, de forma estratégica, alineando posicionamiento, mensaje e identidad para que su marca deje de ser un elemento decorativo y pase a ser una herramienta real de crecimiento.

Contáctanos y hablemos de tu marca. Estaremos encantados de ayudarte a analizarla y ver cómo podemos llevarla al siguiente nivel.

En el diseño digital solemos poner el foco en lo visible: la estética, la estructura, el storytelling principal, las imágenes, los colores corporativos o la propuesta de valor destacada en el cuerpo. Sin embargo, muchas veces la diferencia entre una web que simplemente “está bien” y una web que realmente convierte no está en el titular principal, sino en los pequeños textos que acompañan cada interacción.

El microcopy es ese conjunto de mensajes breves que guían al usuario cuando está a punto de tomar una decisión. No suele llamar la atención, pero actúa justo en el momento más crítico del proceso: cuando el usuario duda.

Y en marketing digital, la conversión suele depender más de cómo resolvemos las dudas que de cómo presentamos la oferta.

Hay veces que una web no convierte y la reacción automática es:
“Necesitamos más tráfico” o “Hay que rediseñar todo”.

Pero antes de tocar presupuesto o estructura, hay una pregunta más incómoda (y más rentable):

¿Estamos guiando bien al usuario en los pequeños momentos de decisión?

Ahí entra el microcopy.

No hablamos del gran titular.
Hablamos del texto del botón.
Del mensaje bajo el formulario.
De la frase que aparece cuando alguien duda.

Y sí, puede marcar la diferencia.

Situación 1: El formulario que nadie termina

Caso típico: tienes una landing bien diseñada, buena propuesta de valor y tráfico cualificado. Pero el formulario tiene una tasa de abandono alta.

Revisas y ves esto:

• Botón: “Enviar”
• Campo teléfono: “Teléfono”
• Aviso legal: bloque largo, frío y técnico

Ahora imagina pequeños cambios:

• Botón:“Quiero mi presupuesto personalizado”
• Bajo el teléfono:“Solo lo usaremos para resolver tu solicitud”
• Bajo el email:“No enviamos spam. Prometido.”
• Aviso simplificado:“Tus datos están protegidos y no se comparten con terceros”

No has cambiado la oferta.
No has bajado el precio.
Pero has reducido dudas.

Muchas veces el abandono no es desinterés. Es desconfianza.

Situación 2: El botón que no invita a hacer clic

Tienes un botón que dice: Mas información

Es neutro. Correcto. Funcional.

Pero no comunica beneficio.

Ahora prueba con:

• “Descubre cómo funciona”
• “Ver casos reales”
• “Calcular mi ahorro”
• “Empezar ahora”

El microcopy del botón debe responder a la pregunta silenciosa del usuario:
¿Y qué gano yo con hacer clic?

Cambiar una palabra puede cambiar la intención percibida.

Situación 3: El error que genera frustración

La pregunta ya no es solo “¿en qué posición estoy?”, sino: “¿me recomendaría una IA como experto en mi sector?”

Las plataformas que están cambiando la visibilidad online

Un usuario completa un formulario y aparece: «Error en el campo»

No sabes cuál.
No sabes por qué.
No sabes qué hacer.

Resultado: abandono.

Ahora imagina: “El email no parece válido. Revisa que tenga formato nombre@empresa.com y seguimos.”

Aquí el microcopy no solo informa. Ayuda.

Cada error es un momento crítico. Si lo gestionas mal, pierdes la conversión. Si lo gestionas bien, refuerzas experiencia.

Situación 4: El miedo a dejar los datos

Esto pasa muchísimo en servicios B2B o presupuestos de alto valor.

El usuario quiere información, pero piensa:

• ¿Me van a llamar 10 veces?
• ¿Me van a bombardear con emails?
• ¿Tiene compromiso?

Un simple microcopy como:

• “Sin compromiso”
• “Respuesta en menos de 24h”
• “Sin llamadas comerciales no solicitadas”
• “Puedes darte de baja cuando quieras”

Puede eliminar la barrera invisible. No siempre falta interés, a veces sobra incertidumbre.

Situación 5: El mensaje después de convertir

Otro punto olvidado: la pantalla de confirmación.

Muchas webs muestran: “Formulario enviado correctamente.” Y ya.

Pero ese es un momento clave para reforzar confianza. Podría ser:

“¡Gracias! Hemos recibido tu solicitud. Nuestro equipo la revisará y te contactará en menos de 24h. Mientras tanto, puedes conocer nuestros últimos proyectos aquí.”

Eso reduce ansiedad y mantiene la conexión activa.

Microcopy y estrategia: no es improvisar frases

El buen microcopy no es “ser creativo”. Es pensar:

• ¿Qué duda puede surgir aquí?
• ¿Qué miedo puede aparecer en este paso?
• ¿Qué información mínima necesita el usuario para avanzar?

Si el diseño es el cuerpo de la web, el microcopy es la voz que acompaña.

Y muchas veces no necesitas rediseñar nada. Solo necesitas afinar cómo hablas en el momento clave.

La diferencia real

Dos empresas pueden tener la misma oferta, el mismo precio y el mismo tráfico, pero la que reduce mejor la fricción en los pequeños detalles suele convertir más.

Porque en digital, la decisión no se pierde en el gran titular.
Se pierde en los pequeños momentos donde nadie pensó que había que ser estratégico.

Y ahí es donde el microcopy deja de ser un detalle… y se convierte en ventaja competitiva.

Si quieres que cada palabra de tu web, landing o campaña trabaje para tu conversión y refuerce tu branding, contacta con nosotros.

ONiAd es la herramienta de publicidad digital que ayuda a hacer crecer tu negocio. Permite anunciar tu empresa, servicio o marca en los mejores sitios de Internet de forma sencilla, rápida y eficiente. ¡Sigue leyendo y descubre cómo hacer crecer tu negocio en Internet con esta plataforma! Te mostramos el tutorial de ONiAd para que puedas conocer un poco mejor la plataforma.

 Beneficios de crear campañas de publicidad con ONiAd

• Maximiza tu tiempo de trabajo: ONiAd permite crear campañas de manera rápida y sencilla, por lo que tu productividad aumentará. ¡En 5 minutos puedes crear tu campaña online!
• Aprendizaje: la curva de aprendizaje de ONiAd es corta y rápida. Lograrás tener el conocimiento adecuado para crear, gestionar y medir tus campañas.
• Delegar: no es necesario ser un experto en el mundo del marketing para gestionar la tecnología de ONiAd. Puedes hacer las campañas de publicidad tú mismo o apoyarte en el equipo de ONiAd para crear tu estrategia online a la medida de las necesidades de tu empresa.
• Precisión: ¡alcanza a tu público objetivo! Para conseguirlo puedes seleccionar los medios en los que quieres aparecer y el lugar geográfico concreto como por ejemplo países, ciudades, provincias… ¡Incluso puedes geolocalizar por código postal!
• Medios prémium y tráfico de calidad: con el presupuesto que tú decidas tienes acceso a más de 3.000 medios verificados manualmente.
• Crear acciones a medida: tú decides la magnitud de tus acciones al invertir la cantidad de dinero que quieras en cada campaña de publicidad. ¡La herramienta a través del big data e inteligencia artificial maximiza el presupuesto para conseguir el mayor número de visualizaciones!
• Medir: ¡El método fundamental para tomar decisiones y mejorar campañas! En ONiAd podrás ver a tiempo real informes para modificar tus campañas sobre la marcha y conseguir mejorar su optimización y rendimiento día a día.

ONiAd: crea campañas de publicidad online

Con ONiAd puedes mejorar en todos tus objetivos de marketing:

• Llegar a nuevo público potencial.
• Promocionar tus productos, servicios y marca.
• Atraer tráfico hacia tu web.
• Fidelizar a tus clientes.

¿Cómo? Creando diferentes campañas de publicidad online. ¡Haz publicidad de 3 formas diferentes y alcanza a tu público objetivo!:

• Campañas de prospección.
• Campañas de retargeting web.
• Campañas de retargeting email.

Puedes seguir el paso a paso también en este vídeo.

Campaña de prospección

Para darte a conocer en Internet es fundamental atraer tu público objetivo hacia tu página web, por ello, una de las principales recomendaciones al utilizar ONiAd es comenzar creando una campaña de prospección. ¡Tus anuncios se mostrarán a personas que probablemente todavía no te conocen y son potenciales clientes! Este tipo de campaña online permitirá aumentar el conocimiento de tu marca, producto o servicio y llevará visitantes a tu web.

Sigue leyendo y aprende paso a paso cómo crear tu campaña de “Público nuevo”. ¡En 4 sencillos pasos puedes aumentar la visibilidad de tu negocio en Internet!

1. Información de la campaña.
2. Geolocalización.
3. Elegir los medios adecuados.
4. Anuncios.

1. Información de la campaña

Tras iniciar sesión y seleccionar la modalidad de campaña de “Público Nuevo”, tendrás que cumplimentar los datos principales:

• Nombre para tu campaña.

¡Elige un titular que permita identificar esta campaña de publicidad frente a otras que puedas tener activas!

• Duración.

Tú decides el tiempo que tu campaña va a estar activa.

Por defecto, la campaña seguirá funcionando por tiempo indefinido. Asimismo, puedes introducir fecha fin de campaña seleccionando “quiero que termine un día determinado”.

Si es la primera vez que lanzas una campaña, la mejor opción es establecer una durabilidad de 1 mes. De este modo podrás medir resultados e ir optimizando la campaña a tiempo real, es decir, podrás hacer cambios para mejorarla. Y si tienes cualquier duda, puedes llamar al equipo de ONiAd para que te aconsejen y te guíen en la optimización y mejora de tu campaña de prospección.

• Presupuesto diario.

El presupuesto de la campaña se establece de forma diaria. ¡Invierte diariamente la cantidad que necesites! Podrás gestionar campañas que se adapten a tu presupuesto.

No se recomienda invertir menos de 100€ mensuales, dado que esto te impediría poder sacar conclusiones y analizar el rendimiento de tu campaña. Por ejemplo, se recomienda invertir durante 30 días un presupuesto diario de 10 euros. Con una inversión de 300 euros al mes podrás extraer conclusiones relevantes sobre tu primera campaña de prospección. Con esta cantidad podrás impactar a entre 100.000 y 500.000 personas. Conseguirás cientos de clics hacia tu página web y sabrás cuáles son los medios y anuncios que mejor están funcionando.

• Precio de los anuncios.

Puedes seleccionarlo de manera automático o manual. De la primera forma, el algoritmo de ONiAd busca publicar el máximo número de anuncios dentro de tu presupuesto diario. Estos anuncios se compran mediante subasta de impresiones.

La segunda opción, permite seleccionar personalmente la cantidad de dinero por la que quieres pujar en dichas subastas. También, permite ajustar determinadas opciones avanzadas como la franja horaria en la que quieres que tus anuncios sean expuestos, número de veces que quieres que tus anuncios puedan ser vistos por la misma persona en un mismo día o seleccionar el dispositivo donde quieres que tus anuncios sean visibles.

2. Geolocalización

El siguiente paso es decidir dónde quieres que se muestren tus anuncios. Una de las mejores opciones es ir de “más a menos”, es decir, comienza con una segmentación más amplia y una vez que veas cómo funciona puedes ir acotándola poco a poco hasta determinar exactamente el lugar donde está tu público objetivo. Para ello ONiAd permite diferentes opciones de localización:

• Nacional. La más recomendable si tu producto o servicio puede venderse en todo el país. Además, no solo podrás lanzar campañas de publicidad en España, sino también en Reino Unido, Francia, Bélgica, Holanda, Italia, Alemania, Luxemburgo, Austria, Portugal y Andorra. 
• Regional/Provincial. Una de las más usadas. Válida para la mayoría de las empresas y marcas que trabajan principalmente en una zona geográfica concreta.
• Local. Se recomienda para negocios muy locales como restaurantes, gimnasios, ópticas, etc. Ten en cuenta que para seleccionar localidades concretas no debe estar seleccionada la zona a la que pertenece.

¿Y excluir zonas? Por supuesto, esta tecnología permite incluir y excluir determinadas áreas. Tan solo tienes que buscar el país, la provincia, localidad o el código postal y decidir si quieres incluirlo o no en tu rango de geolocalización.

Asimismo, ONiAd permite seleccionar hasta por código postal. Una funcionalidad perfecta para comercios locales que quieren potenciar su conocimiento de marca en zonas concretas de la ciudad como barrios.

3. Elegir los medios adecuados

A continuación, pasarás a la selección de los medios de comunicación donde quieres que aparezcan tus anuncios. ¡Una buena selección de medios es clave para el éxito de una campaña! Cada marca, producto o servicio puede necesitar una configuración diferente, por ello, a través de las diferentes listas de medios de la plataforma de publicidad digital podrás probar y experimentar para encontrar aquellos medios donde se encuentra tu target.

La plataforma posee diferentes listas predeterminadas para que en tu primera campaña puedas obtener buenos resultados y un gran posicionamiento de marca. Por ejemplo, puedes comenzar por listas como “Medios recomendados de ONiAd”, una lista de 50 medios básicos. Asimismo, puedes completar tu selección de medios con otras listas como “Medios Nacionales” o “Medios Internacionales”. ¡Todo depende del enfoque de tu campaña!

Además, hay listas temáticas. En el buscador tan solo tienes que incluir una palabra relacionada con la materia de tu campaña y encontrarás listas de medios relacionadas. Puedes incluir palabras como deporte, gastronomía, moda, automoción… Y de igual manera que sucede con la geolocalización, en los medios también puedes incluir o excluir. ¡La personalización de las listas es un must para el éxito de tu campaña!

4. Anuncios

El último paso antes de lanzar tu campaña de prospección es crear los anuncios que se mostrarán a los usuarios. Algunas de las claves para triunfar con los banners publicitarios son:

Variedad de formatos. ¡Cuántos más banners de diferentes tamaños crees mejor! Es importante tener creatividades en todos los tamaños disponibles. De esta manera, ONiAd puede gestionar el presupuesto y pujar por todos los espacios disponibles en los medios de comunicación seleccionados.

• Rectángulo medio: 300×250.
• Leaderboard: 728×90.
• Skycraper ancho: 160×600.
• Rectángulo grande: 300×600.
• Leaderboard móvil: 336×280.
• Cartera: 970×250.

Incluye siempre una “llamada a la acción”. Tus creatividades tienen que tener elementos que impacten e inciten a la audiencia a hacer clic. Las imágenes, textos cortos, botones y formatos interactivos como los GIFs son el vehículo que conducirá a tu público objetivo a tu web.

Crea tus creatividades con RapidBanner. Si no tienes anuncios diseñados puedes usar RapidBanner. Una herramienta gratuita de ONiAd que permite crear anuncios de manera fácil y ágil.

Finalmente, puedes publicar tu campaña de prospección. Y aquí no termina la magia de ONiAd… ¡Puedes crear dos formatos más de campañas de publicidad que complementen tu estrategia de marketing! ¿quieres saber cómo? ¡sigue leyendo y te lo contamos todo paso a paso!

Campaña de retargeting web

Las campañas de retargeting web son conocidas también como remarketing. Es una técnica del marketing digital que consiste en reimpactar con publicidad a usuarios que previamente han visitado nuestra página web.

Con las campañas de “Visitantes de mi web” de ONiAd podrás hacer retargeting que sirva de recordatorio al mismo tiempo que potencia la imagen y seguridad de tu marca. ¡Atraerás público de vuelta a tu web con una inversión mínima! Descubre cómo hacerlo en 5 sencillos pasos:

1. Información de la campaña

El primer paso es igual al anterior. Hay que seleccionar los datos principales para gestionar la campaña:

• Nombre para tu campaña.
• Duración.
• Presupuesto diario.
• Precio de anuncios.

2. Retargeting

A continuación, tenemos que seleccionar a la audiencia que queremos dirigirnos. En publicidad, audiencia es el conjunto de usuarios que tienen un conjunto de características en común. Para ello, debemos llevar a cabo una segmentación, de esta manera conseguiremos dirigirnos a nuestro público concreto.

Existen muchas formas de segmentar las audiencias.En Internet la más usada por su gran utilidad es el comportamiento. En ONiAd puedes seleccionar usuarios en función:

• Lo que hagan al navegar por tu página web (campaña “visitantes de mi web”)
• Si abren tus correos electrónicos o newsletters (campaña “contactos de mi BBDD”)

En este caso nos centraremos en la primera opción para continuar con la campaña de “visitantes de mi web”.

Puedes crear las audiencias que quieras para “perseguir” y reimpactar con anuncios a los usuarios que ya han visitado tu página web. Como por ejemplo:

• Todos los visitantes de mi web. Esta lista se crea automáticamente y permite reimpactar a todos los usuarios que han visitado tu sitio web.
• Audiencia personalizada como por ejemplo “Carrito abandonado”. La lista perfecta para ecommerce. Es una opción para recuperar algunos de los clientes que no han completado su compra.

La plataforma permite personalizar tu audiencia, por ello podrás crear aquella que encaje perfectamente con tus objetivos de marketing.

Cómo crear un código personalizado para audiencias de “Visitantes de mi web”

• Dirígete a audiencias.
• Dale a la opción “crear nueva”.
• A continuación, crea la audiencia específica que necesites, como por ejemplo “Carrito abandonado”.
• Vuelve a la sección de audiencias web. Allí podrás seleccionar el código de seguimiento específico para introducirlo en tu página web.

Cómo insertar el código de seguimiento para las audiencias de “visitantes de mi web”

El código de seguimiento (o píxel) es un texto que debes insertar en la web donde quieras captar visitantes para luego seguirlos con anuncios. Lo encontrarás en la sección de “Audiencias” y tiene esta forma:

Para insertarlo de manera adecuada te dejamos el enlace a este post donde podrás ver cómo se hace en los diferentes dominios web: WordPress, PrestaShop, Shopify… ¡Haz clic y descubre en varios sencillos pasos como insertar el píxel en tu web!

3. Geolocalización

¿Dónde mostramos los anuncios de retargeting? Es aconsejable establecer la segmentación más amplia posible porque la acotación principal la hemos hecho a través de la audiencia, por ello podremos impactar a nuestros usuarios por su comportamiento estén donde estén. Aun así, recuerda que puedes geolocalizar de la siguiente manera:

• Nacional.
• Regional/Provincial.
• Local. 

Y recuerda, también tienes la opción de excluir determinadas zonas donde no te interese reimpactar con publicidad a tu audiencia.

4. Elegir los medios adecuados

En la campaña de retargeting la mejor opción es seleccionar “Todos los medios” ya que de esta manera impactarás a los usuarios que han visitado tu página web en cualquier medio de comunicación. Desde medios generalistas como El Mundo o el ABC, hasta medios de temáticas concretas como cocina, belleza o mundo del motor, entre otros. ¡Recuerda que puedes eliminar aquellos medios que no te interesen!

5. Anuncios

Finalmente, para completar la campaña toca subir y diseñar las creatividades. Recuerda que las características clave para ello son:

• Variedad de formatos.
• “Llamadas a la acción”.

Y si no dispones de un programa para crear tus banners tienes a tu disposición RapidBanner.

Y con esto, la campaña de retargeting web estaría lista para publicar. ¿Quieres saber cómo hacer remarkting email? Te contamos todos los trucos a continuación.

Campaña de retargeting email

Y ahora es el turno de reimpactar a aquellas personas que han abierto alguno de nuestros correos electrónicos. El email marketing es una herramienta de venta muy potente que además de acercar tu empresa y productos a los clientes, puede hacer que consigas:

• Potenciar la compra de productos a través de descuentos y promociones.
• Impulsar la venta de productos relacionados y complementarios.
• Informar y comunicar novedades relevantes.

Antes de empezar a gestionar la campaña de “Aperturas de emails” es fundamental crear un correo atractivo. Para ello estos son algunos consejos:

• Frases cortas: texto que llame la atención y sea directo. Recuerda que no debe ser muy largo ya que algunas personas lo leen desde el móvil.
• Clickbait: frases que sean irresistibles para abrir el email. ¡Hay que generar curiosidad porque el objetivo principal es que abran el email!
• Emoticonos: hay que humanizar el mensaje y transmitir todas las características que refleja tu marca.

Los pasos a seguir son exactamente los mismos que en la campaña de “Visitantes a mi web”, tan solo hay que que introducir el código de seguimiento en la firma del email. Por ello el esquema para realizar una campaña de retargeting email es:

1. Información de la campaña

2. Retargeting

Ahora, tenemos que seleccionar a la audiencia que queremos dirigirnos:

• Código general: para reimpactar con anuncios a todas las personas que hayas abierto tus emails. Por ejemplo, cuando enviamos newsletters. (Esta opción sale predeterminada en la plataforma de ONiAd, sin embargo tú mismo puedes crear una audiencia específica)
• Código específico: incluir este código en determinados correos para impactar con publicidad a determinados clientes. Esta opción es aconsejable para ofertas o promociones concretas, es decir cuando quieras enviar mensajes con un objetivo concreto como por ejemplo los descuentos por el Black Friday. Este código específico se incluirá únicamente en los emails donde aparece la promoción del viernes negro para que una vez que el cliente abra el correo electrónico sea impactado por nuestros anuncios sobre los descuentos del Black Friday. 

Cómo crear un código específico para audiencias de “Apertura de emails”

• Dirígete a audiencias.
• Dale a la opción “crear nueva”.
• A continuación, crea la audiencia específica que necesites, como por ejemplo “Black Friday“.
• Vuelve a la sección de audiencias de email. Allí podrás seleccionar el código de seguimiento específico para introducirlo en el email.

3 . Geolocalización

4. Elegir los medios adecuados

5. Anuncios

Y con estos 5 pasos tu campaña de email marketing está lista para publicar. Además, una vez que lanzas una campaña de publicidad puedes hacer un seguimiento de la campaña a través de informes. ¡Mira te contamos cómo puedes crear un informe para llevar al día un seguimiento de la actividad de tus campañas activas!

Informes: rendimiento de tus campañas en ONiAd

Para saber el rendimiento de tu campaña de publicidad puedes crear un informe donde verás todos los datos y métricas de manera detallada. Para ello tan solo tienes que dirigirte a la sección informes y crear el tuyo propio. Hay 2 opciones:

• Programar informe: de esta manera programarás un informe para una fecha concreta, como por ejemplo para ver el resultado de tu campaña después de un mes de funcionamiento. 
• Generar informe: puedes crear un informe en el momento para ver la situación actual de la campaña y poder realizar modificaciones en su configuración.

El informe puedes descargarlo en PDF o Excel, al mismo tiempo que puedes comparar las métricas en Google Analytics. ¡Como tú prefieras ver la información!

Pero vayamos al grano, ¿qué información puedes ver?

• En primer lugar, podrás ver un resumen de la campaña a través de unos datos, una gráfica y una tabla donde se expone de manera detallada las kpis principales: impresiones, CPM, CPC, clics, CTR y coste.
• En segundo lugar, verás toda la información referente a los medios donde han aparecido tus anuncios. Podrás ver qué medios son los más frecuentados, cuáles funcionan mejor y así poder personalizar tu propia lista de medios para campañas futuras.
• En tercer lugar, podrás observar el rendimiento de tus anuncios publicitarios. Verás cuáles son los banners y creatividades que más clics tienen, así como sus impresiones totales, CPC, CPM, CTR y coste.

Aquí te dejamos un ejemplo de informe:

Escoge tu forma de pago

Otra de las grandes ventajas de la herramienta es la elección del método de pago que mejor se adapte a tus necesidades: pre-pago o pago automático.

Prepago

El prepago es una modalidad de pago que consiste en pagar la publicidad por adelantado y progresivamente se hacen recargas manuales cuando es necesario. Esta forma de pago es recomendable para campañas puntuales, con presupuestos y fechas cerradas.

Seleccionas la cantidad de dinero que deseas “recargar” y luego consumes al ritmo que quieras porque tú decides el presupuesto diario que invertir en publicidad digital.

Cuando el saldo llegue a 0, las campañas se detendrán hasta que realices de nuevo una recarga. Puedes hacer recargas periódicas o bien, establecer el pago automático para impedir que tu campaña se paralice.

Pago automático

El pago automático permite pagar las campañas de publicidad conforme se van consumiendo. Los cargos se realizan de manera automática, por ello, la repetición de cobro varía en función de la inversión diaria de tus campañas.

Esta modalidad de pago es perfecta para personas que tienen campañas simultáneas en funcionamiento, para campañas indefinidas en el tiempo, para no recargar manualmente constantemente y para evitar que una campaña se paralice cuando funciona correctamente.

¿Cómo se hacen los pagos automáticos? El saldo se recarga automáticamente. En vez de pagar por adelantado, ONiAd te da crédito que vas consumiendo en tus campañas. Acumularás un “saldo negativo”, que se pondrá a 0 cada vez que se realice el cargo automático.

Hasta aquí llega el tutorial de ONiAd, la herramienta de publicidad digital para anunciarte en los principales medios del país de manera sencilla, rápi

Cada enero, Madrid se transforma en una ventana al mundo

En los pabellones de IFEMA, se cruzan culturas, lenguajes, sabores y sueños.
FITUR no es una feria más: es un lugar donde los países, las regiones, los hoteles y las agencias compiten por algo intangible, pero decisivo: la atención emocional.

Entre maquetas, pantallas LED y metros de moqueta, surge la gran pregunta:

¿Cómo lograr que un visitante recuerde tu marca entre más de 150 países y 8.000 empresas expositoras?

La respuesta no está en la altura del stand, ni en el brillo de las luces. Está en la experiencia.

FITUR: competir por la atención en un entorno saturado

FITUR es el mayor escaparate del turismo mundial en España. Cada año, miles de marcas buscan destacar con propuestas cada vez más tecnológicas y visuales.
Pero en un entorno donde todos intentan impresionar, los visitantes ya no se detienen solo por el diseño: lo hacen por una experiencia que les involucra y les hace sentir parte de algo.

Esa es la diferencia entre construir un stand y diseñar una experiencia de marca.

El error habitual: pensar solo en el espacio físico

Muchos expositores siguen concibiendo el stand como una estructura. Se centran en metros, pantallas, mobiliario y señalética.
Sin embargo, el visitante no percibe un stand como un elemento técnico, sino como una vivencia.

De nada sirve tener un espacio espectacular si no transmite la esencia de la marca o del destino.
El diseño debe responder a una estrategia clara: ¿Qué queremos que recuerden de nosotros? ¿Qué queremos que sientan al salir?

Las marcas que se recuerdan, emocionan

Cada año en FITUR hay ejemplos que demuestran que no hace falta el presupuesto más alto para dejar huella:

• Islandia transformó su espacio en una experiencia envolvente con proyecciones de auroras boreales y sonido ambiental.

• Costa Rica recreó su selva tropical con aromas naturales y el rumor del agua, transmitiendo autenticidad y sostenibilidad.

• Andalucía combinó tecnología interactiva y actuaciones en directo para reflejar su diversidad cultural.

Lo que todas tienen en común no es la estética, sino una idea clara de experiencia: saber qué historia contar y cómo conectar emocionalmente con el visitante.

Cómo convertir un stand en una experiencia memorable

En äbranding | Experience, entendemos el stand como una herramienta estratégica de comunicación experiencial.
Nuestro proceso une estrategia, diseño y storytelling para transformar cada espacio en una extensión viva de la marca.

Estos son los pilares sobre los que trabajamos:

1. Definir el propósito antes del diseño

Todo empieza en el por qué.
Antes de hablar de materiales o metros, definimos qué papel juega la presencia en FITUR dentro de los objetivos de la marca: visibilidad, relaciones, captación o posicionamiento institucional.

2. Construir una narrativa coherente

Toda experiencia debe tener una historia.
Por ejemplo, una agencia de viajes especializada en sostenibilidad puede basar su concepto en “viajar sin dejar huella”, utilizando materiales reciclados, iluminación eficiente y dinámicas que refuercen el mensaje.

3. Diseñar para los sentidos y el comportamiento del visitante

El visitante medio pasa menos de tres minutos en un stand.
Diseñamos pensando en ese tiempo real: zonas de impacto visual inmediato, puntos de interacción y espacios de conversación que generen conexión.

4. Activar la experiencia

Un stand cobra sentido cuando el público participa.
Proponemos dinámicas interactivas, degustaciones, demostraciones o experiencias digitales que fomenten la interacción y la compartición en redes.

5. Medir el impacto

La creatividad sin medición es intuición.
Evaluamos cada proyecto por su capacidad de generar recuerdo, leads y notoriedad. La experiencia debe ser emocional, pero también efectiva.

FITUR como oportunidad estratégica

FITUR es mucho más que una feria: es el punto de encuentro donde se construye la imagen internacional del turismo.
Sea el tamaño de stand que sea, para los expositores, representa una oportunidad única de posicionar la marca y conectar emocionalmente con audiencias nacionales e internacionales.

Si tu objetivo en es destacar, conectar y dejar huella, hablemos.
En äbranding | Experience, diseñamos espacios que se viven, se comparten y se recuerdan.

El verano es esa época del año en la que todos, incluidos tus clientes, bajan el ritmo. La atención se dispersa entre viajes, desconexión digital y días más relajados. Las métricas en redes sociales caen, las newsletters tienen menos aperturas y, en general, todo parece entrar en un paréntesis.

Pero septiembre llega con fuerza. Vuelve la rutina, se activan los proyectos, y tu audiencia está más receptiva que nunca a nuevas ideas y propuestas. La clave está en aprovechar ese momento para reenganchar a tu comunidad, no solo recuperando la atención que quedó en pausa, sino generando un impulso extra de motivación.

Aquí te dejamos algunas estrategias prácticas y creativas para conseguirlo.

1. Empieza con un email de “bienvenida a septiembre”

No hablamos de un simple boletín. Piensa en una comunicación cercana, casi como si hablaras con un amigo que no ves desde hace meses:

• Haz un guiño al verano con un tono ligero y optimista.
• Comparte alguna novedad de tu negocio o sector.
• Ofrece un recurso útil y práctico para la vuelta (una guía, un checklist, un ebook).
  

Consejo: segmenta tu base de datos. No todos tus clientes quieren lo mismo en septiembre. Algunos buscan reorganizarse, otros acelerar proyectos y otros están pensando ya en Black Friday o Navidad.

2. Da aire fresco a tu contenido en redes sociales

Tu audiencia todavía no está al 100% enfocada, así que no es momento de publicaciones densas. En su lugar, funciona muy bien:

• Reels cortos con tips rápidos.
• Carruseles de “checklist” (fáciles de guardar y compartir).
• Infografías ligeras con datos o tendencias.
  

Haz que tu contenido sea como una bocanada de aire fresco después del calor del verano.

3. Lanza un gancho irresistible

El parón de verano puede ser la excusa perfecta para activar una campaña especial:

• Una promoción de vuelta con fecha límite.
• Un workshop gratuito para inspirar a tu comunidad.
• Un sorteo o dinámica participativa en redes sociales.
  

Este tipo de acciones generan movimiento rápido y ayudan a romper la inercia de la pausa.

4. Conecta con el storytelling del verano

El verano es emocional, y esa es una gran ventaja. Usa ese relato para humanizar tu comunicación:

• Comparte aprendizajes o reflexiones de tu equipo durante las vacaciones.
• Pregunta a tu comunidad cómo ha sido su verano y qué retos tiene para la recta final del año.
• Crea encuestas interactivas en redes sociales para fomentar la conversación.
  

Cuando tu audiencia siente que no solo hablas de “negocios”, sino que compartes experiencias, la conexión se fortalece.

5. Prepara el terreno para lo que viene

No olvides que septiembre es el inicio de la temporada más intensa del año: Black Friday, campañas de otoño, Navidad… Todo empieza ahora.

• Anticipa lo que estás preparando: teasers, adelantos, tendencias.
• Genera expectación sin desvelarlo todo.
  

Posiciónate como referente con contenido útil de cara al cierre del año.

Septiembre, la gran oportunidad

La vuelta de vacaciones no es un reto, es una oportunidad. Tu audiencia regresa con ganas de reencontrarse, de retomar proyectos y de inspirarse. Si consigues captar ese entusiasmo con contenido fresco, acciones participativas y un storytelling cercano, no solo reengancharás a tu comunidad… sino que la tendrás más conectada que nunca para lo que viene.

Si quieres recuperar la atención de tus clientes, mejorar tu estrategia digital y aprovechar al máximo los próximos meses, nuestro equipo de marketing y diseño está listo para ayudarte.

Es el momento de reenganchar a tu audiencia y hacer crecer tu marca.

Contáctanos y diseñemos juntos tu plan de acción para esta nueva temporada.