Cada enero, Madrid se transforma en una ventana al mundo

En los pabellones de IFEMA, se cruzan culturas, lenguajes, sabores y sueños.
FITUR no es una feria más: es un lugar donde los países, las regiones, los hoteles y las agencias compiten por algo intangible, pero decisivo: la atención emocional.

Entre maquetas, pantallas LED y metros de moqueta, surge la gran pregunta:

¿Cómo lograr que un visitante recuerde tu marca entre más de 150 países y 8.000 empresas expositoras?

La respuesta no está en la altura del stand, ni en el brillo de las luces. Está en la experiencia.

FITUR: competir por la atención en un entorno saturado

FITUR es el mayor escaparate del turismo mundial en España. Cada año, miles de marcas buscan destacar con propuestas cada vez más tecnológicas y visuales.
Pero en un entorno donde todos intentan impresionar, los visitantes ya no se detienen solo por el diseño: lo hacen por una experiencia que les involucra y les hace sentir parte de algo.

Esa es la diferencia entre construir un stand y diseñar una experiencia de marca.

El error habitual: pensar solo en el espacio físico

Muchos expositores siguen concibiendo el stand como una estructura. Se centran en metros, pantallas, mobiliario y señalética.
Sin embargo, el visitante no percibe un stand como un elemento técnico, sino como una vivencia.

De nada sirve tener un espacio espectacular si no transmite la esencia de la marca o del destino.
El diseño debe responder a una estrategia clara: ¿Qué queremos que recuerden de nosotros? ¿Qué queremos que sientan al salir?

Las marcas que se recuerdan, emocionan

Cada año en FITUR hay ejemplos que demuestran que no hace falta el presupuesto más alto para dejar huella:

Islandia transformó su espacio en una experiencia envolvente con proyecciones de auroras boreales y sonido ambiental.
Costa Rica recreó su selva tropical con aromas naturales y el rumor del agua, transmitiendo autenticidad y sostenibilidad.
Andalucía combinó tecnología interactiva y actuaciones en directo para reflejar su diversidad cultural.

Lo que todas tienen en común no es la estética, sino una idea clara de experiencia: saber qué historia contar y cómo conectar emocionalmente con el visitante.

Cómo convertir un stand en una experiencia memorable

En äbranding | Experience, entendemos el stand como una herramienta estratégica de comunicación experiencial.
Nuestro proceso une estrategia, diseño y storytelling para transformar cada espacio en una extensión viva de la marca.

Estos son los pilares sobre los que trabajamos:

1. Definir el propósito antes del diseño

Todo empieza en el por qué.
Antes de hablar de materiales o metros, definimos qué papel juega la presencia en FITUR dentro de los objetivos de la marca: visibilidad, relaciones, captación o posicionamiento institucional.

2. Construir una narrativa coherente

Toda experiencia debe tener una historia.
Por ejemplo, una agencia de viajes especializada en sostenibilidad puede basar su concepto en “viajar sin dejar huella”, utilizando materiales reciclados, iluminación eficiente y dinámicas que refuercen el mensaje.

3. Diseñar para los sentidos y el comportamiento del visitante

El visitante medio pasa menos de tres minutos en un stand.
Diseñamos pensando en ese tiempo real: zonas de impacto visual inmediato, puntos de interacción y espacios de conversación que generen conexión.

4. Activar la experiencia

Un stand cobra sentido cuando el público participa.
Proponemos dinámicas interactivas, degustaciones, demostraciones o experiencias digitales que fomenten la interacción y la compartición en redes.

5. Medir el impacto

La creatividad sin medición es intuición.
Evaluamos cada proyecto por su capacidad de generar recuerdo, leads y notoriedad. La experiencia debe ser emocional, pero también efectiva.

FITUR como oportunidad estratégica

FITUR es mucho más que una feria: es el punto de encuentro donde se construye la imagen internacional del turismo.
Sea el tamaño de stand que sea, para los expositores, representa una oportunidad única de posicionar la marca y conectar emocionalmente con audiencias nacionales e internacionales.

Si tu objetivo en es destacar, conectar y dejar huella, hablemos.
En äbranding | Experience, diseñamos espacios que se viven, se comparten y se recuerdan.