En el post “Branded Content, al servicio de las marcas” explicábamos cómo la estrategia de contenido podía ayudarte a conectar con potenciales clientes de una manera menos intrusiva que en el modelo de publicidad tradicional. Sin embargo, antes que nada tendrás que definir cuáles son los canales en los que tendrá presencia tu marca.

En España, según el “Estudio anual de redes sociales” de IAB Spain, actualizado para 2024, los medios sociales más utilizados son por este orden: Spotify, TikTok, WhatsApp, YouTube, Instagram y Facebook. Este 2024 ha entrado con fuerza Bluesky, desbancando a “X, la red social de Elon Musk y Threads, el “X” o Twitter de Mark Zuckerberg.

Para empezar… ¿Qué debes saber de cada una de las redes sociales?

Spotify es una de las plataformas de streaming musical más populares del mundo, cuenta con millones de usuarios activos cada mes. Esta plataforma no solo permite a los usuarios escuchar sus canciones favoritas, sino que también se ha convertido en una poderosa herramienta de descubrimiento musical y una plataforma de promoción. Con listas de reproducción personalizadas, podcasts y herramientas de análisis, Spotify puede ayudar significativamente a las marchas a llegar a un público más amplio y diverso. Al crear listas de reproducción temáticas relacionadas con la marcha, utilizar podcasts para difundir los mensajes clave y aprovechar las herramientas de análisis para medir el impacto de estas acciones, las marchas pueden aumentar su visibilidad.

TikTok es la red social con mayor crecimiento (siguiendo la inercia desde el año 2020), cuya intensidad de uso es de 1:26h al día y supone un 65% del uso total diario de redes sociales. TikTok es una red social de vídeos cortos que permite a los usuarios crear, compartir y descubrir videos de hasta un minuto de duración. La plataforma se ha destacado por su enfoque en la creatividad y la expresión personal, lo que ha llevado a la creación de una amplia variedad de contenidos, desde bailes y música hasta comedia y tutoriales.

WhatsApp es la red social de mensajería instantánea más popular que permite a sus usuarios comunicarse de forma rápida y sencilla a través de mensajes de texto, llamadas de voz, videollamadas y el intercambio de medios como fotos y videos. Fundada en 2009, WhatsApp se ha convertido en una plataforma global con una amplia base de usuarios en todo el mundo. En este estudio de 2024, Whatsapp sigue siendo la Red Social mejor valorada entre sus usuarios y es la red social que más ha crecido respecto a 2023, la más valorada y la más frecuencia de uso tiene, con una media de uso de 60,5 minutos al día / usuario.

YouTube nació como un sitio web donde los usuarios podían subir y compartir videos cortos, una idea que rápidamente se volvió viral. Fundado en 2005 por tres antiguos empleados de PayPal, YouTube fue adquirido por Google en 2006, lo que le dio un impulso significativo en términos de alcance y recursos. Hoy en día, es una de las plataformas más grandes y populares del mundo, ofreciendo una inmensa cantidad de contenido generado por usuarios y empresas. Para las marcas, YouTube representa una oportunidad única de llegar a una audiencia global y altamente segmentada. A través de anuncios en video, canales de marca y colaboraciones con creadores de contenido, las empresas pueden construir una imagen de marca sólida, generar engagement con los consumidores y aumentar las ventas.

Instagram sigue siendo una de las Redes Sociales que se usan con mayor frecuencia, llegando al 70% del uso diario de redes y una intensidad de uso de 1:11h/días de media. Es una red social visual que permite a los usuarios compartir fotos y videos de corta duración. Creada en 2010 y adquirida por Facebook (ahora Meta) en 2012, Instagram se ha convertido en una de las plataformas más populares del mundo. Su interfaz sencilla, los filtros creativos y la posibilidad de conectar con personas de todo el globo han contribuido a su éxito. Además de compartir momentos cotidianos, Instagram se ha convertido en una herramienta poderosa para marcas, influencers y artistas, quienes utilizan la plataforma para construir una comunidad, promocionar productos y servicios, y expresar su creatividad.

En cuanto a Facebook, aumenta interacciones vs 2023, un +13%. Es una plataforma que ha ido perdiendo relevancia en el mercado ya que el grueso se concentra en TikTok e Instagram, pero en 2024 consigue subir sus niveles de engagement, aunque se mantiene en solo el 8% de la cuota.

LinkedIn ha sido la peor valorada en este estudio de IAB (6,6/10), bajando, también, en una intensidad de uso de 0:32h/día. Esta red social desempeña un papel fundamental en el mundo de los negocios. Es un lugar donde profesionales de diversas industrias se conectan, colaboran y se mantienen al tanto de las últimas tendencias y oportunidades laborales. Esta plataforma proporciona información valiosa sobre tendencias de la industria, competidores y oportunidades de mercado, por lo que las empresas utilizan cada vez más LinkedIn para identificar clientes potenciales, generar leads, compartir contenido relevante sobre su negocio, demostrar su experiencia y construir su marca.

Ahora, hablemos de Bluesky…

Bluesky, la nueva sensación en redes sociales, ha experimentado un crecimiento explosivo en España y otros países, posicionándose como una alternativa atractiva a X superando los 21 millones de usuarios.

Aunque su interfaz pueda recordar a los primeros días de Twitter, Bluesky ofrece funcionalidades más refinadas que facilitan a los usuarios seguir los temas que les interesan. A pesar de que su popularidad ha fluctuado en otros mercados, el éxito actual en España es especialmente notable y ha superado incluso a los picos registrados en países como Corea del Sur, Japón y Brasil.

Sin embargo, la pregunta de si Bluesky logrará destronar a X no tiene una respuesta sencilla. Si bien muchos usuarios valoran su sencillez y enfoque en la conversación, el entorno digital ha evolucionado significativamente desde 2011, y las expectativas y hábitos de los usuarios también han cambiado.