La sostenibilidad se ha convertido en algo fundamental para todo tipo de empresas independientemente del tamaño o sector, y no sólo porque mejora la imagen de cara al público o porque colabora con la preservación de nuestro planeta, sino también porque se ha demostrado que es muy rentable.
Una situación que ha provocado que cada vez sean más las empresas que realizan acciones ecológicas para fomentar la sostenibilidad y que estén optando por el “greenwash”, que es el término que se utiliza cuando una empresa se hace un lavado de cara a una empresa y se implantan medidas para que sea más respetuosa con el medio ambiente.
¿Te encuentras en esta situación? En ese caso, el green marketing es el mejor aliado para comunicar y dar visibilidad a las acciones sostenibles que realices en tu empresa, así como cualquier producto o servicio del que dispongas que tenga como principal objetivo proteger nuestro planeta.
¿Qué es green marketing?
El green marketing (marketing verde) es un tipo de marketing que se centra en realizar acciones más sostenibles por parte de las empresas, destinadas a reducir la contaminación y hacer del mundo un lugar mejor en el que vivir. Acciones que, por pequeñas que sean, tendrán una gran relevancia y ayudarán a mejorar la salud de nuestro entorno.
Para ello, es necesario saber comunicar esas acciones para darlas a conocer y conseguir que lleguen al público, que cada vez valora más a aquellas marcas que apuestan por la sostenibilidad, hasta el punto de que se ha convertido en un factor clave a la hora de comprar un producto o contratar un servicio.
Y, a continuación, vamos a compartir 10 ideas de marketing para apoyar la sostenibilidad de tu empresa, que te ayudarán a transmitir tu filosofía y valores sostenibles.
10 acciones de marketing para construir una empresa más sostenible
1. Forma un equipo verde
Una acción que ayudará a impulsar la sostenibilidad de tu negocio es formar un equipo de personas que se encarguen de inculcar una filosofía verde en el seno de la empresa, a través de una serie de actividades que ayuden a reducir la contaminación.
Es importante tratar que el resto del equipo también participe en el desarrollo y la implementación de esas actividades basadas en la sostenibilidad, así como fomentar la cultura sostenible y dejar claro que la sostenibilidad es uno de los principales valores corporativos.
2. Consigue certificaciones y etiquetas ecológicas
Otra acción muy beneficiosa es obtener certificaciones y etiquetas ecológicas y mostrarlas al público, porque de nada servirá implantar medidas para ser más sostenible, si después no se puede demostrar.
Es importante que los diferentes organismos avalen las medidas que toma la empresa para ser sostenible y ecológica y, para ello, es necesario cumplir con las diferentes normativas y reglamentos.
3. Instala placas solares
Reducir el consumo energético es una de las claves de la sostenibilidad y, una acción que te ayudará a conseguirlo y que además tendrá una gran visibilidad es instalar placas solares en tu empresa.
Una acción que demostrará que tu negocio está concienciado con la lucha contra el cambio climático, que reforzará la imagen corporativa y además te ofrecerá un importante ahorro económico.
4. Recicla y reutiliza
Si todavía no lo haces, fomenta el reciclaje y la reutilización de productos en tu negocio, con el objetivo de reducir la cantidad de residuos perjudiciales para el medio ambiente que acaban en el vertedero cada día.
Para ello, crea espacios de reciclaje con contenedores con separadores de plásticos, vidrio y cartón, lo que ayudará a crear el hábito de reciclar en el lugar de trabajo.
5. Merchandising sostenible
Una de las acciones más eficaces es crear merchandising sostenible, que te ayude a demostrar que eres una empresa eco friendly y que además, fomenten la sostenibilidad entre tus trabajadores y clientes.
El merchandising sostenible consiste en artículos promocionales respetuosos con el medio ambiente y el planeta, que estén fabricados con materias 100% orgánicas que no produzcan ningún tipo de daño no sólo durante su proceso de fabricación, sino tampoco al utilizarlos ni al desecharlos.
6. Apuesta por el teletrabajo
El teletrabajo es beneficioso para nuestro planeta, ya que si los trabajadores se quedan en casa, no tienen que desplazarse a sus lugares de trabajo, lo que significa que no tendrán que utilizar sus coches. Estudios han demostrado que un teletrabajador elimina una media de 3.600 millones de toneladas de gases de efecto invernadero anuales causadas por los desplazamientos en coche.
7. Únete a movimientos sociales
Investiga e infórmate sobre acciones sostenibles que realicen otras organizaciones y únete a ellas. Trata de conocer el entorno social de tu empresa y trabaja en implementar programas sociales para mejorar le bienestar de las comunidades cercanas.
8. Crea y participa en eventos sostenibles
Una de las técnicas de green marketing y de Responsabilidad Social Corporativa más eficaces es crear y participar en eventos sostenibles, en los que la concienciación medioambiental esté presente en todo momento.
Son eventos que colaboran directamente con la sostenibilidad y en los que se trata de reducir al máximo todas esas acciones o productos que puedan tener un impacto negativo.
9. Utiliza un packaging sostenible
Otra de las acciones que tendrá una mayor visibilidad es comenzar a utilizar un packaging sostenible en tu empresa, que esté fabricado con materiales respetuosos, que cuente con un proceso de producción que minimice la huella de carbono y, por supuesto, sea reciclable.
10. Comunica tus acciones
Como hemos comentado al inicio del artículo, lo más importante para apoyar la sostenibilidad de tu empresa es comunicar las acciones que realices, para darles visibilidad y conseguir que lleguen al mayor número de personas posibles.
Aquí es donde entra en juego el green marketing que, a través de campañas de marketing específicas, se encargará de comunicar toda la información relacionada con el impacto medioambiental de una empresa.
En äbranding, como agencia green marketing, nos ponemos a tu disposición para ayudarte a transmitir el compromiso con el cuidado y la preservación del medio ambiente y la sostenibilidad de tu empresa, comunicando todas las iniciativas ecológicas y medioambientales que realices, siempre de un modo profesional y sobre todo, eficaz.