Los influencers, los reyes del mambo

Ya se ha publicado la tercera edición del Informe sobre el Marketing de Influencers de Launchmetrics, el software de lanzamiento de producto que potencia sus campañas a través de influencers. Puedes decargarlo aquí.

Si no te apetece leerlo al completo, resumimos los puntos más relevantes que sirven para hacerse una idea global de cómo está evolucionando y va a evolucionar este tipo de acción de marketing:

• El 62% de los encuestados ha llevado a cabo una campaña de marketing de influencers en 2016.

• El 88% de los encuestados afirmó que las tácticas de influencer marketing fueron eficaces para generar notoriedad en torno a su marca o productos.

• El 85% de los encuestados afirman que las estrategias de word-of-mouth en redes sociales les han aportado valor de negocio.

• 35% de los encuestados afirma que los lanzamientos de producto son el mejor escenario para colaborar con influencers.

• El 18% de los encuestados considera que invitar a influencers a eventos y el networking son la mejor táctica de engagement.

• El 25% de los profesionales dicen que Instagram es el principal canal para desarrollar campañas de influencer marketing.

• El 82% de los profesionales del sector afirman haber remunerado en alguna ocasión a sus influencers.

• El 62% de los expertos en marketing y comunicación afirman que su presupuesto dedicado a realizar acciones con influencers se verá incrementado en el futuro más próximo.

• El 25% de los profesionales miden la efectividad de sus campañas de marketing de influencers utilizando el engagement como indicador o métrica.

• La medición de los resultados es el principal reto para un 43% de los profesionales encuestados.

CLAVES Y PREVISIONES PARA EL 2017

Las acciones orgánicas en redes sociales son las más efectivas:
El estudio revela que los consumidores responden mejor a las acciones orgánicas que a las de pago en redes sociales.

• Los influencers son una herramienta clave para aumentar la notoriedad de las marcas:
En medio de un mercado B2C que se encuentra saturado, las marcas llevarán a cabo colaboraciones con influenciadores para captar la atención de los consumidores.

• El marketing de influencers seguirá evolucionando en 2017:
Durante los últimos años el marketing de influencers se ha convertido en una práctica asentada entre las marcas.

• Invitar a influencers a eventos es una de las tácticas de engagement más utilizadas:
A pesar de la fuerte presencia digital, los influencers son personas que buscan experiencias reales.

El contenido multimedia será clave para lograr una conexión emocional con la audiencia:
La atención de los consumidores es cada vez más fugaz y el contenido multimedia está demostrando ser el más eficaz en la generación de engagement en las comunidades online.

• Utilizar diversos canales es fundamental para establecer relaciones con influencers:
Los influencers utilizan diferentes canales para comunicarse con sus comunidades (blogs, instagram, facebook, etc.) y las marcas necesitarán desarrollar tácticas sólidas en cada plataforma para lograr atraerles.

• Se extenderá la compensación monetaria en las colaboraciones con influencers:
Los influenciadores tienden a profesionalizar sus roles como especialistas en contenido monetizado su profesión.

La medición es el mayor desafío al que se enfrentarán las marcas en 2017: A medida que los presupuestos aumentan es necesario demostrar el ROI de las acciones de marketing de influencers y probar su efectividad.

Si eres de los que todavía no has probado el marketing de influencers para promocionar una marca o producto, nosotros nos encargamos de poner en marcha la campaña desde ya.
Escríbenos o llámanos y nos ponemos manos a la obra. ¡Y que el rey del mambo sea tu producto!