Esa serie de textos tienden a ser persuasivos con el objetivo de aumentar el ratio de conversión de la empresa, es decir, el número de nuevos clientes y fidelizar a los que ya lo son.
No consiste únicamente en hacerlos atractivos, sino que deben aportar información relevante para el consumidor y presentarla de una manera concisa y sugerente.
El ingenio, la creatividad y la originalidad son clave en su creación. Y sus aplicaciones son múltiples: desde slogans o taglines de marca, textos explicativos que faciliten el entendimiento de conceptos complejos, hasta un planteamiento global en un site web, un catálogo corporativo o una presentación de producto.
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