La prensa escrita es, probablemente, el medio más respetado por la población. El público tiende a darle mucha mayor credibilidad a un periódico que a, por ejemplo, una página web o incluso la televisión. Podría incluso decirse que el periódico presenta un cierto punto elitista. Tal vez, su percepción de mayor credibilidad provenga de su recorrido histórico. De todas maneras, sea cual sea el origen de tal privilegio, son muchas las empresas que acuden a él en caso de necesidad. Ejemplos recientes podrían ser Facebook o Samsung, las cuales recurrieron a anuncios en prensa escrita para formular sus disculpas tras escándalos empresariales.
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