La rotulación es un elemento fundamental para la empresa moderna. Con su utilización pretendemos identificar de qué empresa o negocio se trata, por lo que es muy importante ser fiel a los valores corporativos establecidos en el diseño de identidad visual corporativa. La rotulación abarca pues todo cartel, rótulo e imagen que observas por la calle.
Por otro lado, está la señalética que se podría definir como la técnica comunicacional que, mediante el uso de señales y símbolos icónicos, lingüísticos y cromáticos, orienta y brinda instrucciones sobre cómo debe accionar un individuo o un grupo de personas en un determinado espacio físico. Es distinta a la señalización, pues esta se refiere a las señales estandarizadas y utilizadas en carreteras o espacios públicos que no pueden ser personalizadas.
La señalética cambia la imagen del entorno, se adecúa a ella e impacta directamente sobre la misma. Se ve afectada por factores como la arquitectura del lugar y la identidad corporativa de la empresa que la emplea, abriendo la posibilidad de incorporar la creatividad en su diseño y en el uso de materiales.
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