Te quiero en el Centro

La campaña publicitaria “Te quiero en el Centro”, impulsada por la Asociación de Comercios del Centro de València, tiene como principal objetivo comunicar la reapertura de los negocios pertenecientes a la Asociación, en las diferentes fases de desescalada de la crisis generada por la pandemia del Covid-19.

Dado el contexto en el que se lanza esta campaña, los consumidores se encuentran en una situación con un alto nivel de incertidumbre y con una cantidad ingente de archivos oficiales, Decretos Ley, instrucciones de seguridad, términos complejos: desescalada asimétrica por áreas geográficas, fase parcial de la fase 0 para una posterior fase 1 que dependerá de los indicadores establecidos por las autoridades…

Desde äbranding creíamos que era el momento de comunicar de forma directa y clara.

“Te quiero en el Centro” es una declaración de intenciones de los comerciantes, una llamada a la acción sin tapujos: Queremos que vengas al Centro de València, al corazón de la ciudad, a comprar en los establecimientos que formamos la Asociación. Estamos deseosos de volver a verte y desarrollar nuestra actividad de forma estable. Volver a una situación donde podamos atenderte como siempre lo hemos hecho: con el corazón en la mano, porque nuestros negocios son nuestra vida.

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El copy de esta campaña apela a los sentimientos y a la unidad. A la positividad de la vuelta a una normalidad… aunque sea una “nueva” normalidad. Donde el ritmo musical, la animación, los colores, el uso de la tipografía, son claves para generar emociones en el consumidor. Una forma de activar el corazón de la sociedad, donde los comercios del centro de la ciudad de València son clave.

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Desde äbranding, adaptamos la imagen principal de la campaña a los perfiles sociales de la Asociación y al slider principal de su web institucional. Estos soportes digitales son empleados de forma muy constante por consumidores finales y por comerciantes asociados.

Además, desarrollamos todo un abanico de creatividades que, bajo un mismo eje de comunicación, se adapta a cada una de los diferentes sectores que componen la Asociación, apoyado por el uso de iconos para potenciar todavía más la personalidad de esta campaña.

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